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昆明擬拆除幾乎所有戶外廣告牌引爭議 2009-11-09 08:48
廣告業如何與GDP匹配 作為香港上市公司TOM集團下屬全資子公司,風馳傳媒公司目前正面臨著一個棘手的問題。“我公司名下所有戶外廣告設施都是TOM集團的在冊資產,如今被列入‘違法’、‘違規’行列強制拆除,我們必須向股東做出交代。”該公司的一位負責人說。 這位負責人指出,判斷一個地區廣告業的發展速度,國際上一般通過計算一個地區廣告經營額占GDP的比重得出結論。這一比重的世界平均水平是1.5%。目前,上海的比重是2.6%,廣東的是1.6%,而云南省的僅為0.4%。許多國際廣告巨頭企業,其經營收入幾乎“富可敵國”;而北京、上海的廣告總收入,則是云南等西部省、區廣告收入的20倍;云南的廣告業發展遠遠落后于發達地區的水平,廣告經營額只占全國總份額的1%不到。迄今為止,全省中國廣告一級資質企業僅有風馳傳媒一家。 盡管如此,作為一個產業,昆明市戶外廣告產業每年貢獻的GDP達到了3.3億元左右,每年繳納的稅收在2000萬元以上,全行業解決了1~2萬人的就業問題。20多年來,昆明市的戶外廣告企業和從業人員,榮獲了數百項國家級的專業獎項和行業獎項;有的企業十多年來,一直被評為“守合同、重信用”先進企業,“全國廣告行業文明單位”、“納稅大戶”等。 有業內人士分析說,昆明目前主城區建成面積已達近300多平方公里,聚集了400萬人口,年生產總值超過1600多億元。這樣規模的省會中心城市,擁有10多萬平方米左右的戶外廣告設施,無論如何都是不多的。 業內人士認為:“政府可以這樣算一筆賬,如果讓戶外廣告產業正常經營,每年可產生2000多萬元以上并逐年遞增的稅收,又解決了1~2萬人的就業問題。而如果對這個行業實行摧毀式的整治,不僅使這1~2萬人破產失業,2000多萬元以上的稅收也不在了。即使通過拍賣來重建這個產業,能否奏效也將是一個大問題。” 因此,他們建議,應該及時對目前正在進行的戶外廣告整治工作進行調整修正,在此期間,可根據規劃推進整改。 風馳傳媒的有關負責人說,如果給予廣告企業堅定的行業信心,戶外廣告企業將會充分發揮自己的聰明才智,敢于投入資產和精力,不斷提高戶外廣告設施的新材料、新技術、新工藝、新創意的運用,大量使用LED、三翻轉、滾動燈箱、霓虹燈、數字媒體和互動媒體等新技術以及國內外不斷涌現的各種戶外廣告新形式。 戶外廣告能為城市帶來什么 從事廣告業工作近10年的李思一(化名)感慨萬端。在美國紐約、華盛頓、拉斯維加斯、洛杉磯、舊金山、夏威夷等城市,那些炫目的戶外廣告牌迷住了他。那些充滿創意的大廣告牌讓他覺得城市活力無限。在世界其他著名城市,他也屢屢看見這種情景。他知道,越是經濟發達的現代化城市,戶外廣告也越發達。“戶外廣告不僅為城市的重大活動服務,更多的是敘述商品品牌的故事,那些生動印象的疊加,往往會產生和增加對城市整體印象的好感度。” “世界上國際性的大城市都擁有大量亮麗的廣告景觀。這些令人難忘的風景,都是廣告藝術家與經營者、城市設計師與規劃者共同努力的空間視覺文化的結晶。在這些風景中,廣告往往成為主角,而不是建筑。當它們被拍成圖片時,強化了城市的傳播印象。”上海市廣告協會戶外廣告委員會主任裘東明也表達了同樣的觀點。 裘東明說:“由于城市建設的趨同性,許多城市會帶給人們似曾相識的感覺,而有了戶外廣告的溝通,就讓人感到不陌生。城市因廣告而生動。它形象地告訴客人這個城市的經濟、文化和技術水準,以及城市現在正在做什么,什么東西正在流行。戶外廣告通過形象、印象、想象、影像,創造了信息時代大眾狂歡的城市意象。” 裘東明指出,戶外廣告的整治行動不僅發生在中國的各大城市,最近,日本京都和巴西圣保羅也相繼通過法令,全面禁止戶外廣告。日本京都的禁令說是為了保護文化古都的傳統;而巴西圣保羅的禁令則明確說是清除污染,并已經生效。巴西圣保羅的禁令公布以后,引起世界許多媒體輿論的批評。紐約時報有一個新聞報道,標題是:“你能想象一座沒有戶外廣告的城市嗎?” “美國也曾發生過限制戶外廣告的行動。”裘東明說,上個世紀八十年代中期,美國紐約市政府在時報廣場掀起了一場“清潔運動”,但效果并不理想。他們請了著名建筑大師菲利普。約翰遜,在時報廣場的街角設計了幾座玻璃大廈,卻少有人和公司入住,因為從前街道上一些吸引人的元素也被清除掉了。清理過后,就是蕭條。沒有流通張力和人的流動性,城市便會缺乏活力。而且由于夜間沒有廣告就缺少了燈光,犯罪率大幅上升。1995年,政府想要重新振興時報廣場,于是請來迪斯尼。迪斯尼提出了一個名為“反規劃”的規劃,規定了廣告牌的亮度和尺寸。時報廣場重又煥發活力,成為當代最著名的城市景觀。戶外廣告帶來的人氣推動商業地產績效,紐約市政府也在這次“反規劃”以后,獲得巨大的收益。 “城市因廣告而生動。廣告不僅僅是城市形象的問題,也是城市流通的重大問題。”他說:“缺少了競爭的嘈雜,城市的商業表情就顯得冷峻而不再溫馨。戶外廣告不僅有景觀價值,也有商業價值,尤其是提升商業地產價值。地產價格與商業的經營內容和物業等級以及客流量有關,也與戶外廣告的吸引力有關。紐約第五大道、香港銅鑼灣、倫敦牛津街、東京銀座、都柏林寡婦屯大街、巴黎香榭麗舍,都有可觀的戶外廣告, 裘東明認為,所有的媒體技術進步都是為了使廣告更貼近消費者,所有創意的演變都是為了使消費者感到快樂。“現代廣告是千百萬人共同參與的大眾文化創意活動。離開了大眾將一事無成,離開了大眾的快樂也將一事無成。”他說。 編輯:肖亭 來源:中國青年報
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