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國貨“回力”,如何“永久”?
2010-12-03 08:46:22      來源:人民日報

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梅花運動服、回力運動鞋、上海牌手表、永久牌自行車……近年來,一大批“經(jīng)典國貨”悄然流行,尤其成為眾多年輕人追捧的對象。經(jīng)歷多年“沉寂”之后,國貨品牌再次煥發(fā)生機,進入許多人的生活,確實令國人眼前一亮。

日本前首相中曾根康弘有句話發(fā)人深省:在國際交往中,索尼是我的左臉,松下是我的右臉。從某種意義上講,品牌不僅僅是企業(yè)的立身之本,也是衡量一個國家經(jīng)濟實力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦酥尽8档蒙钏嫉氖牵覈呀?jīng)成為世界制造業(yè)大國,但能在全世界叫得響的民族品牌卻屈指可數(shù)。

在經(jīng)濟全球化席卷八方、市場競爭日趨激烈的今天,具有核心競爭力的自主品牌,已經(jīng)成為亮相市場的“名片”、引起關注的“招牌”、迎接挑戰(zhàn)的“底牌”、贏得競爭的“王牌”。中國制造之所以在全球產(chǎn)業(yè)鏈中處于中低端,就是苦于缺乏自主品牌,“賣一臺電腦只賺了一捆大蔥的錢”。打造自主品牌,對中國企業(yè)來說,遠遠不是過時的理想,而是生死攸關的現(xiàn)實課題。

品牌是怎樣煉成的?他山之石,可以攻玉。眾多世界名牌的創(chuàng)始人無不經(jīng)歷過失敗、挫折,但他們毫不例外地選擇了堅持、守望,直至屬于自己的品牌放出熠熠星光。1946年,井深大創(chuàng)辦東京通信工業(yè)株式會社(索尼前身),歷經(jīng)21年的苦心經(jīng)營之后,采用“特麗霓虹(Trinitron)”映像管技術(shù)的電視機在全球熱賣,索尼品牌從此打響。如今,蘋果公司每一款新產(chǎn)品面市,消費者趨之若鶩,這在很大程度上得益于該公司首席執(zhí)行官喬布斯多年來近乎偏執(zhí)的“完美主義”,甚至為了保障電路焊接線筆直好看也要多次攻關。

成功沒有偶然。離開了對理想的堅守和艱辛的付出,不可能打造出享譽世界的品牌。急功近利,恰是品牌建設的大敵。近年來,我國房地產(chǎn)業(yè)虛火較旺,股市一度紅紅火火,不少企業(yè)一窩蜂地跑去分享“地產(chǎn)蛋糕”和股市紅利,連一些實力雄厚的大企業(yè)也不再專注于主業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新,結(jié)果擠壓了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、打造品牌的空間,蹉跎了培養(yǎng)品牌、升級產(chǎn)業(yè)的好時機。

相對先進技術(shù)、優(yōu)秀創(chuàng)意、能工巧匠、充裕資金而言,我們的企業(yè)更加缺乏的是打造品牌的決心、鍥而不舍的堅持,以及高瞻遠矚的胸懷和遠見。振興國貨品牌,固然需要企業(yè)、政府、社會的合力,但首先是遵循品牌成長規(guī)律,耐得住寂寞。“篳路藍縷,以啟山林”。要開拓創(chuàng)新,打造屬于自己的品牌,設計品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品,就得放長線、下苦功、做久功。比如,加大投入進行技術(shù)研發(fā),深入細致摸準市場脈搏,了解消費需求,不斷推進產(chǎn)品升級換代,一如既往搞好售后服務,等等。

“時間是偉大的作者,她能寫出未來的結(jié)局”。打響民族品牌任重道遠,遠非一時之功,途中不免充滿重重險阻。但越是這樣,就越需要在浮躁中篤定,寂寞中堅守,用不懈努力擦亮品牌。馬克思說過:“在科學上沒有平坦的大道,只有不畏勞苦沿著陡峭山路攀登的人,才有希望達到光輝的頂點。”科學研究是這樣,創(chuàng)造品牌又何嘗不是這樣呢?

來源:人民日報 編輯:楊鑫


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