梅花運(yùn)動(dòng)服、回力運(yùn)動(dòng)鞋、上海牌手表、永久牌自行車……近年來，一大批“經(jīng)典國貨”悄然流行，尤其成為眾多年輕人追捧的對(duì)象。經(jīng)歷多年“沉寂”之后，國貨品牌再次煥發(fā)生機(jī)，進(jìn)入許多人的生活，確實(shí)令國人眼前一亮。
日本前首相中曾根康弘有句話發(fā)人深省：在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉。從某種意義上講，品牌不僅僅是企業(yè)的立身之本，也是衡量一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志。更值得深思的是，我國已經(jīng)成為世界制造業(yè)大國，但能在全世界叫得響的民族品牌卻屈指可數(shù)。
在經(jīng)濟(jì)全球化席卷八方、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌，已經(jīng)成為亮相市場(chǎng)的“名片”、引起關(guān)注的“招牌”、迎接挑戰(zhàn)的“底牌”、贏得競(jìng)爭(zhēng)的“王牌”。中國制造之所以在全球產(chǎn)業(yè)鏈中處于中低端，就是苦于缺乏自主品牌，“賣一臺(tái)電腦只賺了一捆大蔥的錢”。打造自主品牌，對(duì)中國企業(yè)來說，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是過時(shí)的理想，而是生死攸關(guān)的現(xiàn)實(shí)課題。
品牌是怎樣煉成的？他山之石，可以攻玉。眾多世界名牌的創(chuàng)始人無不經(jīng)歷過失敗、挫折，但他們毫不例外地選擇了堅(jiān)持、守望，直至屬于自己的品牌放出熠熠星光。1946年，井深大創(chuàng)辦東京通信工業(yè)株式會(huì)社（索尼前身），歷經(jīng)21年的苦心經(jīng)營之后，采用“特麗霓虹（Trinitron）”映像管技術(shù)的電視機(jī)在全球熱賣，索尼品牌從此打響。如今，蘋果公司每一款新產(chǎn)品面市，消費(fèi)者趨之若鶩，這在很大程度上得益于該公司首席執(zhí)行官喬布斯多年來近乎偏執(zhí)的“完美主義”，甚至為了保障電路焊接線筆直好看也要多次攻關(guān)。
成功沒有偶然。離開了對(duì)理想的堅(jiān)守和艱辛的付出，不可能打造出享譽(yù)世界的品牌。急功近利，恰是品牌建設(shè)的大敵。近年來，我國房地產(chǎn)業(yè)虛火較旺，股市一度紅紅火火，不少企業(yè)一窩蜂地跑去分享“地產(chǎn)蛋糕”和股市紅利，連一些實(shí)力雄厚的大企業(yè)也不再專注于主業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新，結(jié)果擠壓了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、打造品牌的空間，蹉跎了培養(yǎng)品牌、升級(jí)產(chǎn)業(yè)的好時(shí)機(jī)。
相對(duì)先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)秀創(chuàng)意、能工巧匠、充裕資金而言，我們的企業(yè)更加缺乏的是打造品牌的決心、鍥而不舍的堅(jiān)持，以及高瞻遠(yuǎn)矚的胸懷和遠(yuǎn)見。振興國貨品牌，固然需要企業(yè)、政府、社會(huì)的合力，但首先是遵循品牌成長規(guī)律，耐得住寂寞。“篳路藍(lán)縷，以啟山林”。要開拓創(chuàng)新，打造屬于自己的品牌，設(shè)計(jì)品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，就得放長線、下苦功、做久功。比如，加大投入進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，深入細(xì)致摸準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏，了解消費(fèi)需求，不斷推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)換代，一如既往搞好售后服務(wù)，等等。
“時(shí)間是偉大的作者，她能寫出未來的結(jié)局”。打響民族品牌任重道遠(yuǎn)，遠(yuǎn)非一時(shí)之功，途中不免充滿重重險(xiǎn)阻。但越是這樣，就越需要在浮躁中篤定，寂寞中堅(jiān)守，用不懈努力擦亮品牌。馬克思說過：“在科學(xué)上沒有平坦的大道，只有不畏勞苦沿著陡峭山路攀登的人，才有希望達(dá)到光輝的頂點(diǎn)。”科學(xué)研究是這樣，創(chuàng)造品牌又何嘗不是這樣呢？
來源：人民日?qǐng)?bào) 編輯：楊鑫
