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新聞網站預算管理之業績評價指標體系設計研究

2012-03-01 15:19:57 來源:中國日報網
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第五章 結論

通過對新聞網站EVA綜合計分卡評價體系的設計,從中可以看到EVA在本評價體系中起到了導向作用,其他各項指標都可以在EVA的數值中得到體現。因此,EVA作為評價體系的核心,處于頂端地位,在相關指標權重系數中,EVA權重系數最高。同時,結合了新聞網站行業特點,引入了行業個性評價指標,使得EVA綜合計分卡體系更加全面。本評價體系重點考慮了股東投入資本的成本,與傳統財務指標相比能夠更加真實地反映新聞網站的財務業績,避免了職業經理人的短期行為;其次,有效避免網站管理層只關注財務結果,而不注重運營過程等非財務因素,可以使網站的各方面得到管理層的重視,從而提高新聞網站長久競爭力,達到可持續發展的目標。

然而,EVA綜合計分卡評價體系的指標設計及實施過程中會存在以下缺陷:

1.非財務指標難以量化

例如市場占有率、新市場開拓率、新聞信息轉引量等。盡管可以通過調查問卷、德爾菲法及第三方監測統計等來確定,但是量化的可信度、準確度值得商榷。

2.各指標權重難以確定

各指標的權重比例是否合適需要在不斷發展中去得到認可。

3.行業指標參考值標準難以獲得

各指標在新聞網站行業中,處于一個什么樣的水平,如何取值,有待探討。

4.實施過程中成本會較高

新聞網站EVA綜合計分卡評價體系實施,需要收集大量的信息,投入的人力、財力成本會較高。

如何克服EVA綜合計分卡評價指標體系上述的缺陷,需要進一步研究和探討。

編輯: 寧波 標簽:

 
 

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