工作人員介紹“鮮茶包” 向明超 攝

解開“鮮茶包”紅蓋頭從此上市 向明超 攝

工作人員展示“鮮茶包” 向明超 攝

4月28日下午，在河南信陽市第二十屆國際茶文化節(jié)開幕之際，五云茶葉集團在信陽市陽光賓館隆重舉行了“五云山鮮茶包”上市新聞發(fā)布會，再次給力信陽茶，來自全國各界的百余家新聞媒體參加了此次發(fā)布會，這標志著信陽茶從此進入快銷品行業(yè)的市場競爭。

在茶葉行業(yè)百舸爭流的競爭局勢下，立頓成功的發(fā)展模式告訴我們，國內(nèi)茶葉快銷亟待探索。1848年，英國皇家植物園溫室部主管福瓊從中國帶走2萬株茶苗、1.7萬粒茶籽，以及8位中國茶工，自此印度茶業(yè)迅速崛起，成為英國茶葉市場90%的原茶供應方，英國下午茶的傳統(tǒng)也由此形成。盡管立頓和中國大多數(shù)茶葉的產(chǎn)品定位不同，但其今天的成功值得借鑒。在國內(nèi)“慢銷”型茶企星羅棋布的今天，茶行業(yè)快速營銷問題凸顯在茶企面前，尋求消費市場的差異營銷堪比禮品茶中的“事件營銷”、“文化營銷”更顯彌足珍貴。隨著消費者越來越精明，以及80后、90后年輕人成為消費主力，茶企到了最迫切需要建立品牌拉動銷售的時候。為了迎合時代的需求，滿足大眾喝茶需求，五云茶葉集團突破20年的傳統(tǒng)制茶觀念，在中國茶企扎堆禮品茶的囧途中，另辟蹊徑，經(jīng)過一年的研究和探索，開發(fā)出大眾快銷茶——五云山鮮茶包，試與一統(tǒng)天下的立頓平分天下。

縱觀快銷品的成功案例，只有把茶產(chǎn)品做成不同細分功能的“方便面”產(chǎn)品，才能全方位多角度地樹立品牌。解碼“柴米油鹽醬醋茶”中的“茶”的意義，無非是飯后、上班時間、休閑時間必備的東西，而不是到了周末聚會或者需要小資情調(diào)的時候才會想起它，當茶產(chǎn)品被功能化、大眾化、日?；?，茶企品牌的崛起才會變得現(xiàn)實可行。

五云茶葉集團副總經(jīng)理黃一行表示，五云山鮮茶包的上市是五云茶葉集團20年來做好茶的一種理念延伸與產(chǎn)品變革。以“好喝的綠茶、原葉綠茶、喝得起的綠茶”為產(chǎn)品的定場定位，不僅有益地彌補了20年來無快銷產(chǎn)品的空白，帶領信陽毛尖全面迎接茶行業(yè)的快時代發(fā)展，更推動了信陽茶與國際茶的快速接軌。它的意義在于，把小茶葉融入大時代。

五云茶葉集團將以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)的身份擔當起引領信陽毛尖走向世界的社會責任，以“倡導品質(zhì)生活，品味養(yǎng)生文化”的經(jīng)營理念，志在做安全的茶、健康的茶、放心的茶、老百姓喝得起的茶、茶農(nóng)增收的茶，在信陽毛尖文化發(fā)揚光大的同時，把市場做足，真正做到“好茶讓天下人共享”！

來源：中國日報河南記者站（記者 向明超 實習記者 王亞楠） 編輯：寧波