被扣“屎盆子”

　　愛老婆就別去東莞？

　　東莞是如何被妖魔化的，通過一些網帖可見一斑。

　　去年在天涯社區、百度東莞吧等網站，均出現了一組標題為《東莞××中學一女同學被多名女子毆打（轉載）》的帖子，其中貼出了近十張場面令人難受的照片，引起眾多網民圍觀。羊城晚報記者隨后搜索查明，照片上的事并非發生在東莞，而是新華網等媒體公開報道發生在安徽望江縣的事情。

　　此外，曾有網友發出一組東莞有人制作“人體面包”的照片，后來被證實事情發生在國外。

　　“外界常說什么‘去一次不想去二次是（因）治安，去一次想去二次是（想）作樂，這就是東莞。’其實，這些都是惡意把東莞妖魔化！”網友“難得糊涂”憤而跟帖寫道，“還有人炮制了好男人的十大標準，最后一條居然是‘愛老婆就不要去東莞’。用‘性都’來暗指東莞的色情服務，用‘東方斯巴達’來暗指東莞的治安不好，為什么大家總喜歡往東莞頭上扣屎盆子？為什么總是將不好的事情移植到東莞來？”

　　低調不善溝通

　　致使外界理解片面

　　對于東莞的城市形象宣傳，中國社會科學院財經戰略研究所副研究員、中國人民大學中國市場營銷研究中心副主任劉彥平指出，目前東莞正處在轉型升級階段，城市形象應該二次定位和提升，要把品牌經濟戰略提上日程，通過拍攝形象宣傳短片等方式，用一二十年的時間打造一個屬于自己的大品牌，以此來提升城市形象。

　　清華大學城市品牌研究室范紅教授則認為：“東莞有著低調的文化，不善于和外界溝通，以致外界對東莞城市形象的理解普遍是片面的、不完整的。成功的城市品牌形象，等同于城市的‘金字招牌’，因此東莞的城市形象傳播，要將硬性傳播和軟性傳播相結合，硬性傳播首先要做好城市建設，讓傳播真正做到言之有物；而軟性傳播則需要策劃，通過形象宣傳短片等方式與城市營銷相結合，讓東莞的城市形象從對內和對外兩方面得到提升?！?/p>

　　短片旨在正名

　　高調進駐高鐵站場

　　身處產業轉型升級大潮中的東莞，也渴望在城市形象上為自身正名。去年9月，東莞市政府新聞辦官方微博首發了與探索頻道合作攝制的東莞城市形象宣傳短片，僅一天時間，相關微博被轉發3000多次，宣傳片視頻點擊近3萬次。此外，短片還被剪輯成時長15秒的廣告短片，于去年10月至12月在全國25家地方電視臺、8家地方電視臺的《人文發現》欄目以及中央電視臺多個重點頻道黃金時段播放。

　　東莞拍攝這個形象宣傳短片花了多少錢呢？東莞市委宣傳部相關工作人員告訴記者：“這個項目是跟探索頻道一起合作的，除了拍攝，還包括短片在全國各地的投放，這是商業秘密，不方便透露。”

　　新年伊始，東莞加大了宣傳力度。2月4日至24日，東莞形象宣傳廣告短片在武廣高鐵沿線的廣州南站、長沙南站和武漢站3個高鐵站場以及北京西站候車廳及出入口的近30塊大型彩色LED屏上滾動播放，每天播出90次左右。此外，2月14日至27日，廣告短片又在北京、廣州的50個影院共計379個影廳大銀幕上播出。