是掀起理財(cái)產(chǎn)品的“渠道革命”,還是在玩噱頭?

保險(xiǎn)公司在網(wǎng)上搞的這些花樣迭出的營銷動(dòng)作,消費(fèi)者們要睜大眼睛看清楚,真正明白自己的需求是什么。

7日,淘寶網(wǎng)公告消息稱,聚劃算將把每月8日定為理財(cái)日,此前曾創(chuàng)下不俗銷售業(yè)績的弘康、國華、合眾三險(xiǎn)企將上線五款理財(cái)產(chǎn)品。此次合作被冠以理財(cái)產(chǎn)品銷售“渠道革命”,不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,說網(wǎng)絡(luò)理財(cái)是渠道革命,為時(shí)尚早。

去年底國華人壽的理財(cái)產(chǎn)品上線淘寶創(chuàng)下3天1個(gè)億的銷售業(yè)績,著實(shí)讓業(yè)內(nèi)大跌眼鏡,也令不少中小險(xiǎn)企艷羨了一把。此次,弘康、國華、合眾三險(xiǎn)企的5款理財(cái)產(chǎn)品再度登錄淘寶理財(cái)頻道,眼下依然有不錯(cuò)的銷售業(yè)績。記者發(fā)現(xiàn),五款保險(xiǎn)型理財(cái)產(chǎn)品主要是千元起售的中短期產(chǎn)品,目前熱銷款銷量已近萬件。　　在此模式下,投資者變線下“被推銷”為主動(dòng)購買,因此有觀點(diǎn)認(rèn)為隨著保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品、基金銷售對(duì)電商渠道的開放,網(wǎng)絡(luò)理財(cái)將對(duì)傳統(tǒng)金融業(yè)造成沖擊。

對(duì)此,省城業(yè)內(nèi)人士表示,網(wǎng)銷理財(cái)產(chǎn)品雖是一種新渠道,但短時(shí)間內(nèi)不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)渠道造成沖擊,因此眼下樂觀叫好恐怕有“噱頭”之嫌。

上述人士分析說,理財(cái)產(chǎn)品畢竟有風(fēng)險(xiǎn)性,不可能都適合在網(wǎng)上銷售,電商平臺(tái)開放的也主要是中短期保本型理財(cái)產(chǎn)品。而對(duì)于保險(xiǎn)公司在線上銷售理財(cái)產(chǎn)品表現(xiàn)出的主動(dòng)性,上述人士認(rèn)為,主要是保險(xiǎn)公司出于通過營銷擴(kuò)大品牌知名度的目的,中小險(xiǎn)企對(duì)此尤為熱衷。記者　王茂林　實(shí)習(xí)生　杜文蘋