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評論:國產化并不是豪華品牌的救命稻草

2013-10-31 09:58:03 來源:羊城晚報
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或許是廣州已經是一個福地,才會受到這么多汽車品牌的青睞——近日有消息稱,Jeep已經確定選址在廣州國產。Jeep要國產早已是確定的事實,只是地點之爭而已。盡管不知道國產后會不會取得成功,對于地方政府來說,一個車企對地方稅收及就業增長帶動效應巨大,因此博弈一直沒有停止,各種傳聞也一直出現。

但不管選址哪里,國產這個事情無論如何也要實現卻是事實,畢竟在中國市場,時間已經不等人。如今在中國,寶馬、奔馳、奧迪早已牢牢占住了第一陣營的地位,盡管三者之間競爭激烈,但暫時還沒有其他品牌能夠威脅到其前三的地位。全球的跨國車企都目睹了過去十年間,中國車市發生了什么樣的變化:從2003年總銷量還只是300萬輛的級別,到現在已經成長為超過1800萬輛的世界第一汽車大國。于是,在全球汽車產業并不是都那么景氣的今天,如何進軍中國車市,是所有跨國車企大佬們都要思考的問題。而似乎他們集體取得的共識就是——要國產。

如果說過去國產化還不是這些豪華品牌要思考的問題的話,要考慮的是是否放棄進口車的利潤、要大筆投資、還要考慮品牌形象和質量問題。那么,現在他們要考慮的問題很簡單,是不是要盡快國產,要不就干脆放棄。畢竟,將來要國產的名單可是一長串——捷豹路虎、英菲尼迪、沃爾沃、凱迪拉克、謳歌……

中國車市還有那么大的容量嗎?僅豪華汽車品牌而言,看看這些準備要國產的品牌,英菲尼迪產能儲備有25萬輛,沃爾沃的產能是20萬輛,凱迪拉克新專屬工廠的產能為16萬輛,捷豹路虎的首期產能則有8萬輛,還有個謳歌沒有公布具體產能。而且,這些豪華品牌的國產都將集中在未來的兩三年內。有多少豪華品牌能像沃爾沃、捷豹路虎那樣在中國取得高速增長?沃爾沃去年還下跌得很慘烈。

毫無疑問,盡管國產會使造車成本降低、大大增加競爭力,但同時由于大成本投放對銷量的需求,處于二三線陣營的這些豪華品牌誰都想得到將來的競爭有多激烈。應該說,現在的中國消費者更多追求的是體面、豪華、甚至是大,消費觀念還不完全成熟。作為具有個性化的汽車豪華品牌,仍然有不少機會。不過這么集中的國產化,市場容量決定了將來的淘汰很可能不可避免。(郭堯)

實習編輯 艾希

編輯: 于熙 標簽: 產能 沃爾沃 國產 品牌形象 路虎
 
 
 

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