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一條暗線浮出水面 球衣贊助商成勝敗分水嶺
2012-06-12 11:05:36 來源:新華網(wǎng)

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隨著烏克蘭隊主場2:1逆轉(zhuǎn)強敵瑞典隊,2012年歐洲足球錦標賽小組賽第一輪收官。8場比賽共打進20球,無一場比賽打成0:0。在令人眼花繚亂的勝平負和冷門中,一條暗線漸漸浮出水面。

這根線串著6支球隊——西班牙、德國、俄羅斯、希臘、丹麥和烏克蘭,線頭牽在世界著名體育用品公司阿迪達斯手中。這6支隊無疑是小組賽第一輪表現(xiàn)搶眼的群體,4勝2平,無論強弱,無一敗北。他們都穿著印有阿迪標志的隊服。從某種意義上說,阿迪是這輪小組賽最大的贏家。

贊助商要通過球隊優(yōu)異的表現(xiàn)來提升自己的品牌,但冠軍只有一個,所以各大贊助商之間的競爭是不可避免的。從本屆歐錦賽16強的球衣可以看出,主贊助商有4個,都是世界知名品牌。

德國的阿迪:西班牙、德國、俄羅斯、希臘、丹麥、烏克蘭。

美國的耐克:波蘭、荷蘭、葡萄牙、克羅地亞、法國。

英國的茵寶:愛爾蘭、英格蘭、瑞典。(茵寶于2008年被耐克收購,但耐克近日宣布他們將售出茵寶。)

德國的彪馬:意大利、捷克。

法國隊在2011年之前的贊助商是阿迪,后轉(zhuǎn)投耐克。法國隊曾獲1998年世界杯冠軍、2000年歐錦賽冠軍和2006年世界杯亞軍。這一“叛將”在本屆歐錦賽上能走多遠,令人關(guān)注。

從贊助商的角度分析足球大賽無疑是另類的,但事實又總是那么巧合。歐錦賽從1996年擴軍到16強后,至今已產(chǎn)生4個冠軍,都是阿迪旗下的球隊:德國、法國、希臘、西班牙。2016年法國歐錦賽將變?yōu)椋玻磸姟T谧詈笠粚茫保稄姷臍W錦賽上,阿迪能否實現(xiàn)五連冠,值得關(guān)注。德國隊和西班牙隊無疑是阿迪手中的王牌。

阿迪從足球起家,是圈內(nèi)的老大。多少年來,世界杯和歐錦賽的決賽中都至少有一支阿迪旗下的球隊,相信本屆歐錦賽也不會例外。估計在八強中將會有3到4支阿迪的球隊。

耐克是從籃球起家的,在籠絡(luò)了巴西、荷蘭、葡萄牙隊后開始在國際足壇呼風(fēng)喚雨,但在歐洲大陸上的重大足球賽事中始終不占優(yōu)勢。此次“收編”法國隊充實實力,但出師不利,首輪僅取得1勝2平2負的戰(zhàn)績,特別是在極度吸引眼球的“死亡之組”中,荷蘭、葡萄牙先后輸給丹麥和德國隊,東道主波蘭隊在一球領(lǐng)先、對方少一人的大優(yōu)形勢下被希臘隊扳平,還差點兒輸?shù)舯荣悺5故强肆_地亞隊戰(zhàn)勝愛爾蘭隊,算是挽回一些顏面。在小組賽第二輪中,估計耐克的球隊會不甘沉淪,開始絕地反擊。

茵寶的“勢力范圍”似乎僅限于歐洲邊緣地帶,旗下三強首輪戰(zhàn)績不佳,1平2負。英格蘭隊的“無冕”不知還要延續(xù)多久。

彪馬與阿迪,就像體育比賽中的德比,水火不容。意大利隊2006年拿下世界冠軍讓彪馬著實火了一陣。本屆歐錦賽首輪,意大利隊1:1逼平世界杯和歐錦賽雙冠王西班牙隊,表現(xiàn)可圈可點。但捷克隊實在差勁,被俄羅斯隊打得體無完膚。

從贊助商的角度再看4個小組會有不一樣的感覺。“死亡之組”B組完全是阿迪與耐克“決斗”,目前阿迪2:0暫時領(lǐng)先。若荷蘭、葡萄牙被淘汰,必將成為最大的新聞。C組很有趣,匯集了4個贊助商各1支球隊,愛爾蘭很可能成為最先出局者。A組沒有阿迪的王牌,但相信至少一支阿迪的球隊出線。D組看似茵寶的勢力范圍,但偏偏碰上東道主烏克蘭這樣一個硬茬兒。

歐錦賽就像一出大戲。觀眾會有不同的視角和理解。但一切分析都應(yīng)基于已經(jīng)發(fā)生的事實。從贊助商這一另類視角看,無論在八強、四強、奪冠還是黑馬等猜想中,阿迪旗下的球隊都值得重點關(guān)注。

來源:新華網(wǎng)(記者 潘毅) 編輯:寧波

 
 
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