贊助企業(yè)跑到前臺(tái)
世博會(huì)不能直接宣傳產(chǎn)品，但如同奧運(yùn)會(huì)一樣，哪一個(gè)雄心勃勃的企業(yè)愿意錯(cuò)過這個(gè)絕佳機(jī)遇？工業(yè)和貿(mào)易仿佛是世博會(huì)的潛臺(tái)詞，在這里，企業(yè)和產(chǎn)品的身影幾乎無處不在。
由企業(yè)直接贊助提供的鋼鐵、水泥、玻璃等建筑材料隱藏在各個(gè)國(guó)家館之中，工作人員的服裝則是流動(dòng)的廣告，意大利工作人員身穿意大利名牌制服，德國(guó)的文化大使們腳上的鞋子則來自德國(guó)一家公司。走進(jìn)德國(guó)館，會(huì)看到琳瑯滿目的德國(guó)產(chǎn)品，從智能鞋子、寶馬汽車的座椅、平底鍋到各種家用產(chǎn)品。意大利館,則擺放著法拉利、蘭博基尼跑車,這些將是中國(guó)城市消費(fèi)者難以抵擋的。
本屆世博會(huì)，青島海爾贊助了山東館，海爾美國(guó)、海爾歐洲、海爾澳洲分別贊助了世博美國(guó)館、意大利館和新西蘭館，海爾全球運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張鐵燕希望海爾全球的消費(fèi)者體驗(yàn)世博會(huì)的精彩，“把世界帶回家”。同時(shí)，海爾還將在世博會(huì)期間為消費(fèi)者提供整套的綠色低碳產(chǎn)品，與全球消費(fèi)者一起倡導(dǎo)低碳生活。
一些在世博園擁有自己場(chǎng)館的企業(yè)更是這場(chǎng)“公關(guān)大戰(zhàn)”的主角。世博會(huì)吉祥物海寶和來自可口可樂企業(yè)館“快樂工坊”的明星玩偶“喇叭姐姐”和“勞模”一齊作為首發(fā)陣容,亮相啟動(dòng)儀式，與中外游客熱情互動(dòng)。由此，這一貫穿整個(gè)世博會(huì)期間，累計(jì)表演多達(dá)920場(chǎng)的“公關(guān)”旅程也正式啟動(dòng)。由中國(guó)三大石油巨頭聯(lián)合出資興建的石油館通過演示石油與人類衣食住行的關(guān)系，倡導(dǎo)珍惜能源的觀念。奧美公關(guān)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理張曼華認(rèn)為，對(duì)于那些懷揣創(chuàng)新理想、擁有一定創(chuàng)新成就的企業(yè)，上海世博會(huì)是一個(gè)展示自身形象絕好的舞臺(tái)。小到企業(yè)品牌，大到國(guó)家形象，“酒香不怕巷子深”的觀念早已過時(shí)。有沒有創(chuàng)新內(nèi)容、會(huì)不會(huì)“吆喝”才是決定因素。
