洋貨也有質(zhì)量問題，不要一味迷信洋品牌
國內(nèi)消費者應(yīng)該逐漸成熟起來，有關(guān)部門更要加大監(jiān)管力度
最近，有洋品牌被曝光夸大和虛假宣傳，引起了中國消費者的關(guān)注。洋品牌的質(zhì)量問題更引起了消費者強烈的不滿。
“剛剛花了幾百塊買的衣服，今天就在網(wǎng)上被曝光說有毒，心里挺不是滋味。”在北京中關(guān)村，大學(xué)生小王開學(xué)買了一套耐克的運動裝，接著就在網(wǎng)上看到了綠色和平組織指責(zé)耐克等服裝品牌生產(chǎn)的衣物中可能含有毒物質(zhì)。小王無奈地對記者說：“雖說穿的是名牌的感覺，可這有毒的衣服穿上身，怎么讓人放心啊？”
廣州市工商局委托檢測機構(gòu)日前對部分休閑服裝商品進行抽樣檢測時發(fā)現(xiàn)，也有一些洋品牌服裝不合格，涉及PLAYBOY、H&M、VERO MODA等眾多知名品牌。
針對洋品牌接連出現(xiàn)的質(zhì)量問題，荊林波表示：“首先這說明國外品牌對中國消費者權(quán)益的漠視。”他認(rèn)為，目前監(jiān)管部門對違法行為處罰力度不夠，使得一些洋品牌斗膽以身試法，“在發(fā)達(dá)國家市場上他們是絕對不敢造次的。”再加上消費者的崇洋心態(tài)，讓一些洋品牌放松了質(zhì)量管理。“可以說，是中國市場把一些洋品牌慣成了不守規(guī)矩的‘壞孩子’。”
他建議，國內(nèi)消費者的心理要逐漸成熟起來，在選擇產(chǎn)品時不要迷信洋品牌，不要一味地認(rèn)為國外的就是好的，而是要以質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)。新聞媒體要積極介入洋品牌質(zhì)量的監(jiān)督，提高大眾對國外品牌的認(rèn)知，讓國內(nèi)消費者的選擇變得更加理性客觀。有關(guān)部門更要加大監(jiān)管力度，不讓洋品牌有機可乘。
荊林波認(rèn)為，洋品牌的質(zhì)量問題對于國內(nèi)本土品牌來說也是一個契機。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)著眼提升質(zhì)量，逐步培育出來一批具有獨立自主產(chǎn)權(quán)與品牌價值的產(chǎn)品：
首先，做好市場調(diào)研，了解國內(nèi)消費者的真實需求與心理預(yù)期。第二，做好市場整體營銷，包括產(chǎn)品的市場開發(fā)周期策略、定價策略、市場開發(fā)、渠道選擇、促銷手段等。第三，培育一支有競爭力的核心經(jīng)營隊伍，“這是國內(nèi)品牌企業(yè)最缺乏的。”
專家表示，二三線洋品牌在國內(nèi)受熱捧，很有可能只是一種暫時現(xiàn)象。隨著市場信息越來越透明，市場競爭越來越激烈，當(dāng)國外市場情況已經(jīng)被普通消費者熟知的時候，二三線洋品牌在中國受熱捧的現(xiàn)象也許會逐漸消失。
