實習記者 張倩怡

11月5日早上，云南哀牢山，45歲的果農王光榮和兒子忙碌的身影被淹沒在枝繁葉茂的橙園里。同往年這個時節一樣，老王正忙著把樹梢一顆顆熟透了的橙子摘進一旁的簍子里。3000公里外的北京，老王手中的橙子卻在創造著一個個數字：上午10時，褚橙開賣；5分鐘后，賣出近800箱；當天銷量超過15萬枚……

首次搭手電商平臺，昔日煙草大王褚時健的另一個傳奇—“勵志橙”進京在近日網絡上出現頻率居高不下。水果生鮮電商能否借此找到一個新的增長點，電商觀察人士表示“褚橙走紅”卻難復制。

勵志故事打底

三周銷空80噸橙子

位于哀牢山腳的寬敞廠房內，每天被摘下的近150噸新鮮橙子在一條流水線上完成清洗、打蠟、分揀、打包等后續加工。按個頭區分，有著7厘米直徑大小的特級橙只有不到15%。步入11月以來，平均不出半周，一輛載滿20噸特級橙的貨車就要駛往北京。

哀牢山到北京，3000公里路，60小時車程。3天后的深夜，貨車運抵本來生活網位于順義的倉庫。這一天在網上下單的市民，按照正常的配送流程，在橙子被摘下后的第5天便可在自家的餐桌上看到褚橙。

似乎任何東西和互聯網搭上關系，都開始變得有些“脫韁”。“這年頭，買橙子和買iPhone一樣，都得排號。”新浪微博上，一位網友的一條隨意感言就被轉發了上千次。

開賣3次，2次斷貨。10斤重的橙子138元，并不便宜的售價絲毫未影響購買熱情。一個20噸，又一個20噸，褚橙在京銷售平臺—本來生活網市場總監胡海卿告訴記者，目前網站已賣出了80噸橙子，而最初網站為兩三個月的銷售季也只預訂了100噸，“下一步我們要做的就是從褚橙園搶貨了。”

75歲二次創業，10年磨一劍……借著原云南紅塔董事長的傳奇經歷，褚橙背后的勵志故事讓不少人津津樂道。本來生活網的銷售數據顯示，三周賣出的80噸橙子中，近20%屬于團購。少則二三十箱，多則近千箱，“不少客戶都是奔著送人才買的。”胡海卿介紹說。

和銷量夾雜在一起的，還有各路“微博大號”不遺余力的一片叫好聲。從最早萬科掌門人王石的“巴頓將軍說”被轉發4000多條起，徐小平、梁冬、章詒和、楊錦麟……一個個數得出名來的財經人士的微博話題就一直在繞著褚時健和他的“勵志橙”打轉。