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麥蒂助票價邁入“萬時代”
2012-11-23 10:42:59 來源:亞晚報

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麥蒂助票價邁入“萬時代”

看一場CBA要花多少錢?如果你的思維還停留在5年前三四十元能看球的概念,那顯然已經跟不上時代的腳步了。CBA明天就將揭幕,各支球隊也公布了新賽季主場球票價格。擁有大牌明星的北京、上海和青島,票價都有了明顯的增長。例如在青島想看一場麥蒂的主場比賽,從30元的學生票到10000元的VIP票都有。大腕的誘惑給了CBA俱樂部一個美好的藍圖,未來的新賽季會否如預料般的火爆呢?

青島票價超萬元 北京漲幅最大

青島雙星只通過兩場熱身賽就知道,他們今年的球市會成為CBA首屈一指的火爆地方。從只能容納5000人的青島大學搬到能容納12500人的國信體育館后,他們在麥蒂出場的兩場比賽中都收獲了超過七成的上座率,而這個上座率在新賽季正式開始后,將有增無減。

球市收益正是麥蒂效應最大的體現。本賽季青島主場散票價分為7個檔次,最低30元,最高已經從去年的200元漲到了500元。在能夠售賣的10000張門票中,低價票總數超過了6000張,300元和500元的高價票各只有1300張。如果你想近距離接觸麥蒂,那就花費上萬元購買場邊的位置了。有著麥蒂簽名的VIP票總共只有10張,售價為10000元,位置是特別定制的,像NBA一樣,就在板凳席旁。

而漲幅最大的還是衛冕冠軍北京首鋼。本賽季,北京隊調整了票價,整體漲幅在50%上下。散票價格最低60元、最高380元,而上個賽季,這兩個價格分別為40元和260元。套票方面,北京隊上賽季為1280元、2880元和4160元,這個賽季增加到四檔,分別是2900元、4600元、6200元和9900元。

相比之下,廣東、新疆這些老牌球隊的票價相對穩定,引入阿里納斯的上海也小幅提升了價格。但無論如何,17支球隊肯定沒有降價的。通過過去幾年的積累,CBA確實已經到了提價的時代。

大腕的效應 CBA或將一票難求

從青島的定價策略來看,他們注重的仍是累積人氣,而并非只是為了賺錢。當然,俱樂部其實已經將票務整體打包給了國信體育來負責,已經從中得到了相當滿意的回報。而負責銷售的國信體育,也是堅信麥蒂不會讓他們吃虧的。

這正是大腕效應最好的體現。引用青島俱樂部高層的話來說,僅僅通過前段時間的宣傳、招商和票務銷售,他們引入麥蒂的花費都已經賺回來了。通過球市來賺錢在三年前是CBA俱樂部想都不敢想的奢望,但如今已經成為現實。上海在宣布簽下阿里納斯前后4天,就售賣出400套季票,已經超過了去年全年的總數。而衛冕冠軍北京提高票價也是大勢所趨,他們所愁的不是高價票賣不出去,而是不夠賣。一張比賽6000張門票有絕大部分都會被贊助商要走,連頂級的萬元套票一共也只有30張對外銷售,“連隊員找票都不好找了,更不可能滿足所有人了?!笔卒擉w育中心一位工作人員這樣說。

不僅如此,其他球隊同樣因為對手的大腕改變了銷售策略。比如東莞新世紀,就特別的提出了球票分級,根據不同的對手定制不同的票價。對陣三支冠軍級球隊每場票價200-500元,B級球隊就包括上海、青島等隊,每場150-450元。在沒有大腕明星壓陣的情況下,新世紀這種做法極大的保證了球市。

央視全方位覆蓋 籃球進入高規格時代

CBA的漲價盡管讓不少老百姓略有些不滿,但在專家們看來,這樣的高規格實際上是展現一個CBA的進步。著名籃球專家楊毅就在博客上寫到:“規格,展現著一個聯賽的價值,這個價值來自比賽水平和受關注程度?!贝笸蟮募用祟A示著聯賽水平和關注度的提升,而其價值的提升也需要相應的高規格來支撐。

可以說,CBA確實走到了高規格的時代中。聯賽頂級贊助商以每年4個億的價格賣出,這是中國其他職業聯賽望塵莫及的;央視敲定每周二、三、五、日直播4場,加上錄播3場,一周7場的轉播力度甚至超過了NBA。與這些所匹配的,是人們將在周六的揭幕戰上看到馬布里PK阿里納斯,在周日能看到麥蒂客場挑戰希望之星王哲林的福建隊。未來還會有麥蒂VS阿里納斯,廣東國手對馬布里的復仇戰等等。

當然,聯賽的迅速發展,并不能和國家隊的實力劃上等號。但位于金字塔頂端的CBA聯賽能夠以如此商業化、市場化的進步,我們有足夠的理由去期待中國籃球的未來。

來源:揚子晚報(刁勇) 編輯:寧波

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