只改叫法不改注冊名為傳達扎根中國的決心

在本次廣州車展上，豐田中國高層明確表示，在華稱謂將由以前的“豐田中國”改為“中國豐田”。記者昨天從豐田中國方面了解到，稱謂的改變并不意味著公司注冊名稱的變化，而是為了傳達豐田品牌在華扎根的決心。

據(jù)豐田中國本部本部長大西弘致介紹，廣州車展只是把“中國豐田”這個理念定位，但從去年豐田中國團隊全部轉(zhuǎn)移中國開始，豐田汽車就已經(jīng)開始向中國豐田轉(zhuǎn)變。其目的有四個，第一是將豐田這個品牌在中國扎根；第二是企業(yè)事業(yè)發(fā)展的決策能夠在中國進行；第三是參與決策和推行人員應該以中國現(xiàn)階段為主；第四是豐田事業(yè)的兩個合作伙伴將更緊密發(fā)展。豐田中國希望通過稱謂的改變，來推動豐田品牌本地化，讓中國的消費者理解和認識到在中國生產(chǎn)的豐田產(chǎn)品就是中國的品牌。

自9月以來，豐田在華銷售銳減，其中9月和10月同比下降四成以上。為此豐田在華合資公司紛紛下調(diào)銷售目標。但來自一汽豐田和廣汽豐田的數(shù)據(jù)顯示，目前到店量和銷售量都開始回暖。雖然豐田在華銷量銳減，但豐田汽車表示并不會改變豐田在華策略的變化。按照豐田的規(guī)劃，今后3年將向中國市場投放20款新車，其中包括明年在一汽豐田和廣汽豐田投放的小型車。與此同時，為進一步扎根中國市場，明年一汽豐田和廣汽豐田將依次建立合資自主品牌。新能源方面，搭載國產(chǎn)混合動力總成的車型將在2015年前推出。