洋品牌國內(nèi)國外標(biāo)準(zhǔn)不一

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“內(nèi)外有別”不可持續(xù)

涉嫌欺詐可以投訴

洋品牌的“高燒”到底能持續(xù)多久？一些國際品牌為何能在中國市場搞“雙重標(biāo)準(zhǔn)”？

洪濤認(rèn)為，國內(nèi)有的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)過低或過粗，缺乏精細(xì)化的評判，這給跨國公司執(zhí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)提供了“溫床”。一些洋品牌進(jìn)入中國后，逐步走上本土化路線，甚至用國內(nèi)國外兩個標(biāo)準(zhǔn)管理其分公司，在生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)存在不少漏洞。以至于就算出現(xiàn)了質(zhì)量問題，在其他地方進(jìn)行召回，也不將我國包含在內(nèi)，理由就是一條：產(chǎn)品符合中國規(guī)格。

同時，中國現(xiàn)行法律法規(guī)設(shè)定的違法成本低，在客觀上又縱容了洋品牌。而在歐盟，觸犯反壟斷法規(guī)的公司最高將被處以相當(dāng)于違規(guī)年營業(yè)收入10%的罰款。2011年4月，聯(lián)合利華和寶潔公司因操縱洗衣粉價格被歐盟處以近3.2億歐元罰款；2009年9月，輝瑞制藥因非法推銷藥物被美國司法部罰款23億美元。相比之下，一些“洋大牌”在中國即使出了質(zhì)量問題或欺詐案件，罰單往往只有幾十、數(shù)百萬元，根本感覺不到“痛”。堪稱國內(nèi)處罰大單的沃爾瑪連鎖店銷售假“綠色豬肉”案，也只不過罰了269萬元。

廣東華之杰律師事務(wù)所張珩認(rèn)為，耐克的這種行為涉及欺詐，相關(guān)部門可以依據(jù)消費者權(quán)益保護(hù)法、產(chǎn)品質(zhì)量法以及廣告法中對虛假宣傳的規(guī)定等對企業(yè)進(jìn)行追責(zé)。她同時提到，由于國內(nèi)外的市場定位及消費環(huán)境不同，品牌產(chǎn)品出現(xiàn)價差“難以追究”，但如果產(chǎn)品在國內(nèi)外市場中采用同樣的宣傳，卻質(zhì)量不一，消費者就可向有關(guān)部門投訴或訴諸法律。

對于今后國際品牌在國內(nèi)的價格趨勢，洪濤認(rèn)為，國內(nèi)消費升級，以前的奢侈型消費品現(xiàn)在變成了更為大眾化的普通消費品。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、物流等成本的降低以及政府在關(guān)稅方面的不斷調(diào)整，國際品牌縮小內(nèi)外價差將是一個趨勢。