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大牌化妝品將在華掀漲價潮 最高幅度達30%

2013-01-05 10:07:21 來源:發展論壇
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大牌化妝品將在華掀漲價潮 最高幅度達30%

  倩碧專柜工作人員向介紹,近期推出了大陸香港同價活動,如黃油原價460元,現在售價為350元。近期部分顧客已有囤貨的跡象,也許是活動或是即將漲價的原因。

  據LANEIGE(蘭芝)和MaxFactor(蜜絲佛陀)等品牌專柜的工作人員的透露,雖然還未收到價格上漲的通知,但按照慣例產品應該會漲價,一般節假日過后都有漲價的趨勢,一般3、4月份時也會漲,但漲幅并不大。

  對于漲價的原因,據分析,化妝品的價格受原材料成本、人力成本、匯率波動、稅收、通脹及市場環境等眾多因素影響,中國市場銷售量的連年上升則是大牌們急于提價的主要原因。另外,各大品牌為了維持自身的高端定位,也會作出適當的價格調整。

  每日新報援引業內人士的話認為,大品牌價格上漲大部分是出于品牌價值定位的考慮。“此外,流通領域所產生的費用也不可忽視,高端品牌都會選擇高端商業體進駐,其店租、裝修等費用也自然較高。”

  業內人士表示,產品越高端,消費群體對價格微調越不敏感,這也是不少大牌敢于頻繁漲價的底氣所在。

  元旦后,部分大牌化妝品新一輪漲價潮即將開始,香奈兒、SK-II等眾多品牌將紛紛漲價,最高幅度達30%。

  業內人士則分析稱,除了成本因素外,不少品牌漲價因為想“保持高端定位”,走高端路線。

  一位化妝品行業研究人士稱,不少大牌的策略是:明星產品定價偏低,漲幅適中,給消費者造成一種價位合理的感覺。而真正附加值高、漲幅大的則是其他種類產品。“產品越高端,消費人群對漲價越不敏感。”

  業內人士分析指出,大牌多將化妝品漲價的原因歸結為成本上漲所致。實際上化妝品價格的上漲受成本上漲因素影響已越來越小,更多的還是一種品牌經營策略,就像奢侈品牌一樣,為了保持自己的高端定位,而適時進行一些價格調整。

  玫琳凱(中國)化妝品有限公司授權經銷商代表鄭小姐分析,原材料漲價是化妝品品牌漲價的原因之一,然而部分品牌則是為了保持高端定位而將價格調整,其他因素的影響則變得越來越小。

  化妝品近年頻繁調價

  近年來,化妝品頻繁調價。據媒體報道,從2011年開始,化妝品從此前的價格穩定開始變為頻繁調價。其中2011年和2012年調價次數均為3次,調價幅度從5%至30%不等。

  據報道,2008年-2010年,全球價格基本穩定,沒有品牌調價;2011年1月1日,蘭蔻、香奈兒、倩碧、碧歐泉等一線品牌調價10%~30%,品牌商稱調價原因為推廣成本和包裝成本都有不同程度上漲;2011年6月初,蘭蔻、碧歐泉、阿瑪尼調價5%~8%;2011年7月1日,雅詩蘭黛、倩碧、MAC、悅木之源調價8%~10%,雅詩蘭黛官方的解釋是原材料、研發投入、人力成本等提高所致;2012年1月1日,蘭蔻、碧歐泉、歐萊雅調價3%~10%,原因為原材料價格上漲;2012年4月,迪奧、蘭蔻上調價格,調價幅度為5%;2012年8月,雅詩蘭黛等化妝品調價25%,但不涉及中國市場。

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