限價令取消將打開白酒降價閘門
茅臺批發價跌破1400元 經銷商抱怨難保價
白酒行業專家孫延元接受記者采訪時表示,在當前經濟狀況和政府限制“三公消費”的大環境下,一旦“限價令”取消,茅臺、五糧液等高端白酒短期內或遭經銷商降價拋售。
據悉,茅臺集團此前要求經銷商“53度飛天”零售價格不能低于1519元,團購價格不能低于1400元。
北京日報報道稱,不少經銷商抱怨稱,對那些旗下沒有網絡資源、團購客戶,需坐等顧客上門的經銷商來說,目前“降價銷售回籠資金”已成主要選項,包括上海在內的多個城市,茅臺一級經銷商批發價已跌破1400元,保價難度確實很大。
中新網記者11日在北京西城區一家煙酒銷售店看到,53度飛天茅臺零售價僅1380元人民幣,遠低于茅臺要求的1519元/瓶的最低價格,當記者提出多買能否優惠時,店主稍作遲疑,便給出了1350元/瓶的報價。
不過孫延元強調,作為中國最知名的品牌之一,茅臺等高端白酒品牌仍有一定的稀缺性,未來如果調整戰略,采取限量保價的營銷手段,其價格仍有望重回1519元的水平。
“錢景不樂觀” 機構下調白酒股估值
基金去年四季度已大幅減倉
據遼寧日報援引《中國經營報》報道,白酒公司估值遭遇雪崩,機構紛紛以大幅減倉做出回應。統計顯示,2012年四季度食品飲料占基金股票倉位比例相對三季度下滑了近一半多,白酒股在基金股票倉位中平均占比可能不足5%。
為穩定股價,此前茅臺集團斥資近億元入場增持。但在1月16日,茅臺宣布取消限價令后股價大跌2.3%,17日繼續跌0.42%。中新網證券頻道據Wind統計,自去年12月以來,雖然滬指大漲300多點,但貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等多數白酒股跑輸大盤。截至1月17日,貴州茅臺區間累計下跌5.03%、五糧液、瀘州老窖則近分別漲4.19%、5.46%。
不過滬深交易所公開信息顯示,白酒股2012全年業績表現依然比較亮麗。截至17日晚間,山西汾酒1家發布了業績快報,去年凈利潤增75.73%,高于2011年57.84%增速。另有6家白酒上市公司發布了2012年度業績預告,發布業績預告的白酒公司預計業績增長率均在50%以上。酒鬼酒預計增長149%-170%最高,但其相比去年前三季度的433.29%想去甚遠。據其公開數據計算,其在2012年四季度業績同比下降43%-80%。
東興證券最新發布研究報告認為,白酒上市公司近期報表業績會比較亮麗,但二季度以后報表和基本面將不再分離,會雙雙處于“不好看”狀態,白酒股估值重心會下移,白酒將開啟第三輪深度調整,并將行業評級下調至減持。報告稱,茅臺遭遇反壟斷調查和取消限價令進一步反應國家政策和導向,以茅臺為代表的高端白酒價格將繼續走低,進而下壓白酒整體價格重心之趨勢已明顯,白酒整體嚴重供過于求態勢正在形成。