羊城晚報記者 宋金裕 攝

“小姐，你好，我們品牌今天開始推出部分商品七折促銷，有時間過來看看吧。”消費達人劉小姐最近頻頻接到GUCCI、DIOR等品牌的廣州門店銷售人員此類電話通知。據(jù)羊城晚報記者了解，近期廣州部分奢侈品牌罕有地相繼提前打折。“由此可以看出，國際奢侈品牌在中國的快速發(fā)展正遇到阻力。”有業(yè)內(nèi)專家分析，“殺奢風”是導致奢侈品在中國瘋狂增長急速下滑的主要因素。

首次提前高調(diào)打折

“3710元的包打完折2600元，15000元的包折后價11000多元……”日前，在廣州高端商場麗柏廣場的GUCCI店，消費達人劉小姐饒有興致地挑選著最新的打折產(chǎn)品，“銷售人員介紹說，他們門店的促銷比香港還提前了一段時間。”經(jīng)常來此購買商品的劉小姐很訝異地對記者表示，這是很少有的現(xiàn)象。

幾天后，麗柏廣場內(nèi)的DIOR服裝等商品也推出了七折促銷，而喜歡逛街的王小姐則喜悅地發(fā)現(xiàn)，廣州另一奢侈品高端商場太古匯內(nèi)部分奢侈品竟然悄悄推出了五折優(yōu)惠，“MIUMIU有五折優(yōu)惠，其他一些品牌也有不同的折扣呢”。剛從香港返穗的李小姐也表示，今年廣州的部分奢侈品打折竟然比香港還早。

治奢風拉低奢侈品增速

“奢侈品增長兩位數(shù)的情況在今年就沒有出現(xiàn)過。”廣州一位資深奢侈品經(jīng)營人士告訴記者，這其中很重要的原因是來自中國的“殺奢風”在起作用，因為奢侈品在國內(nèi)的消費分為自用和送禮兩大部分，后者的比例今年以前都是超過前者的。

這一說法的前半部分在一項由全球頂級奢侈品專家發(fā)起的最新研究顯示得到印證。該研究預計，2013年全球奢侈品銷售額增速將較2012年低50%，主要原因就在于中國。而據(jù)貝恩咨詢公司在去年底的相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國內(nèi)地奢侈品消費額增速從2011年時的30%，降到個位數(shù)7%。