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“殺奢風”致奢侈品在中國急速下滑 廣州大牌店罕見打折

2013-06-24 09:06:28 來源:羊城晚報
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“殺奢風”致奢侈品在中國急速下滑 廣州大牌店罕見打折

羊城晚報記者 宋金裕 攝

“小姐,你好,我們品牌今天開始推出部分商品七折促銷,有時間過來看看吧。”消費達人劉小姐最近頻頻接到GUCCI、DIOR等品牌的廣州門店銷售人員此類電話通知。據(jù)羊城晚報記者了解,近期廣州部分奢侈品牌罕有地相繼提前打折。“由此可以看出,國際奢侈品牌在中國的快速發(fā)展正遇到阻力。”有業(yè)內(nèi)專家分析,“殺奢風”是導致奢侈品在中國瘋狂增長急速下滑的主要因素。

首次提前高調(diào)打折

“3710元的包打完折2600元,15000元的包折后價11000多元……”日前,在廣州高端商場麗柏廣場的GUCCI店,消費達人劉小姐饒有興致地挑選著最新的打折產(chǎn)品,“銷售人員介紹說,他們門店的促銷比香港還提前了一段時間。”經(jīng)常來此購買商品的劉小姐很訝異地對記者表示,這是很少有的現(xiàn)象。

幾天后,麗柏廣場內(nèi)的DIOR服裝等商品也推出了七折促銷,而喜歡逛街的王小姐則喜悅地發(fā)現(xiàn),廣州另一奢侈品高端商場太古匯內(nèi)部分奢侈品竟然悄悄推出了五折優(yōu)惠,“MIUMIU有五折優(yōu)惠,其他一些品牌也有不同的折扣呢”。剛從香港返穗的李小姐也表示,今年廣州的部分奢侈品打折竟然比香港還早。

治奢風拉低奢侈品增速

“奢侈品增長兩位數(shù)的情況在今年就沒有出現(xiàn)過。”廣州一位資深奢侈品經(jīng)營人士告訴記者,這其中很重要的原因是來自中國的“殺奢風”在起作用,因為奢侈品在國內(nèi)的消費分為自用和送禮兩大部分,后者的比例今年以前都是超過前者的。

這一說法的前半部分在一項由全球頂級奢侈品專家發(fā)起的最新研究顯示得到印證。該研究預計,2013年全球奢侈品銷售額增速將較2012年低50%,主要原因就在于中國。而據(jù)貝恩咨詢公司在去年底的相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2012年中國內(nèi)地奢侈品消費額增速從2011年時的30%,降到個位數(shù)7%。

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