2013年7月23日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、教育部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)單位、百度公司、全國千所高校共同發(fā)起的“全國高校搜索營銷大賽”正式啟動。這是首屆聯(lián)合高校，面向市場營銷、廣告?zhèn)髅健㈦娮由虅?wù)類專業(yè)大學(xué)生，推出的互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)比賽。大賽將深入高校，挖掘大學(xué)生營銷潛能，讓他們接觸到新興的互聯(lián)網(wǎng)營銷理論、方法，加速互聯(lián)網(wǎng)營銷課程植入院校，解決網(wǎng)絡(luò)營銷人才短缺的問題。

據(jù)悉，此次大賽覆蓋全國上千所高校，覆蓋學(xué)生數(shù)量超過15萬人。大賽分為報名、個人參賽、組隊參賽階段，涉及網(wǎng)絡(luò)營銷操作中的方案設(shè)計、沙箱模擬訓(xùn)練、真實(shí)項目比賽等環(huán)節(jié)，網(wǎng)上報名通過在線學(xué)習(xí)課程，考試通過后可參與下一輪的比賽。由帶隊老師帶領(lǐng)4名學(xué)生完成要求的企業(yè)推廣方案，經(jīng)過初選后可進(jìn)入沙箱模擬，熟悉賬戶，優(yōu)勝團(tuán)隊可進(jìn)行企業(yè)真實(shí)項目的推廣操作，最終將捧走大獎。

大賽突破了過去停留在理論階段角逐的束縛，真正進(jìn)行實(shí)操演練。通過團(tuán)隊協(xié)作、案例演練等方式幫助學(xué)生提升操作能力，了解到當(dāng)下最新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式、趨勢，而且在初賽中脫穎而出的優(yōu)秀團(tuán)隊還有機(jī)會對接企業(yè)、真實(shí)投放比拼營銷效果，實(shí)現(xiàn)了比賽與實(shí)戰(zhàn)的充分結(jié)合。可以說，首屆全國高校搜索營銷大賽的啟動，是推進(jìn)高校互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)教育的又一重大舉措。

目前，搜索營銷等互聯(lián)網(wǎng)新興推廣形式、技術(shù)層出不窮，普通高校的廣告、營銷專業(yè)課程陳舊，很難跟上市場的發(fā)展潮流。往往會存在著與市場實(shí)際情況脫鉤的現(xiàn)象。這進(jìn)一步加劇了網(wǎng)絡(luò)營銷人才“缺口”，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷感興趣，但缺乏專業(yè)的人才，人才的匱乏正在成為影響眾多企業(yè)邁向電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷時代的主要障礙。百度營銷大學(xué)在去年創(chuàng)立，目的也是與各大高校和社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展合作，共同培養(yǎng)高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才。

通過結(jié)合實(shí)戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)營銷挑戰(zhàn)賽，既能將最新的營銷理論、方法、經(jīng)驗帶到高校，優(yōu)化高校營銷理論體系，又能為快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷注入后備力量。高校學(xué)生在創(chuàng)意、方法等理論上有扎實(shí)的基礎(chǔ)，但缺乏與新營銷技術(shù)、形式的結(jié)合。通過大賽的形式，將彌補(bǔ)這一不足，形成更全面、更貼近市場的全新營銷理論。

百度營銷大學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次大賽是搜索營銷對接高校教育的一次契機(jī)，讓搜索營銷知識在高校中得到廣泛普及，這對于促進(jìn)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)的發(fā)展，滿足企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷人才的迫切需求，將發(fā)揮重要的作用。