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百貨商場“傍微信”能走多遠 短期對業績無支撐

2013-10-24 13:44:09 來源:北京青年報
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百貨商場“傍微信”能走多遠 短期對業績無支撐

導讀:昨天,兩市概念股集體下跌,曾經紅極一時的“O2O”概念成領跌主力,加速下滑。至收盤,王府井、天虹商場、中央商場、南京中商等多股跌停,友阿股份跌9.33%,友誼股份、重慶百貨、紅旗連鎖、蘇寧云商、步步高等跌幅均超8%。分析人士指出,在電商沖擊之下實體零售業謀求轉型是大勢所趨,不過短期來看“O2O”對上市公司業績并無實質支撐。

二維碼打造“微信百貨”

“O2O”即OnlineToOffline,目前微信二維碼營銷的火爆概念,是將線下商務的機會與互聯網結合在一起,讓互聯網成為線下交易的前臺。“O2O”模式的核心,就是把線上的消費者帶到現實的商店中去,消費者在線支付購買線下的商品和服務,再到線下去享受服務。

天虹商場是兩市首家“微信百貨”公司。9月12日,該公司公告稱將與微信合作開發O2O業務應用平臺;10月中旬,友阿股份也公告稱與騰訊微信合作;隨后南京中商、紅旗連鎖等也宣布加入“微信百貨”的大軍。

微信概念股頻現漲停秀

在宣布聯手騰訊前后,天虹商場股價連拉漲停,一路上揚,9月9日股價9.33元,至10月14日已攀升至15.53元,月余漲幅近七成。南京中商、紅旗連鎖等與天虹商場走勢如出一轍。

隨著“O2O”持續發酵,市場熱點開始蔓延,凡沾邊微信或者“O2O”者股價無不飛漲。10月18日晚,美邦服飾發布三季報稱,將在體外培育兩年之久的電商平臺邦購網站收回到上市公司體內,加強O2O布局。消息一出,旋即引發股價強勢漲停,之后一度引發七匹狼、羅萊家紡、夢潔家紡等紡織服裝服飾板塊的集體上漲行情。

被媒體曝稱“線下門店基本都已開通微信號”的王府井,股價出現一波強勢拉升;而徐家匯因旗下匯金百貨信息系統已與天貓、京東等電商網站連通的消息連番暴漲,股價創下13.87元年內新高。在微信、“O2O”概念裹挾之下,整個商場、百貨甚至零售板塊一派歌舞升平。

微信平臺短期對業績無支撐

不過在狂歡之后,近幾日“O2O”深陷調整,由漲停秀變臉為跌停秀。

有業內分析人士指出,在電商的沖擊之下,實體零售業謀求轉型已是大勢所趨,而將線下商業機會與互聯網結合的“O2O模式”成為很多商業零售突圍的首選。不過O2O平臺對互聯網企業的實際效益大于連鎖商業公司,對于商企而言目前并無成功的商業模式可循。僅僅開通微信平臺,短期內對上市公司難以形成實質的業績支撐。

招商證券研報認為,O2O模式發酵,線上、線下相互融合是大勢所趨。阿里巴巴與銀泰合作,表明電商企業對融合趨勢及線下渠道價值的認可;步步高宣布進軍電子商務,計劃借助PC+手機APP+微購物商城等線上渠道,結合線下所有門店、倉儲物流資源,實施全渠道、全業態、全品類的O2O戰略,說明傳統零售企業開始逐步探索O2O模式的發展路徑;天虹微信公共平臺開通購物功能,所購買的商品可在實體店提貨,表明該模式落地的可行性;加上王府井前期推出了APP,使得O2O模式已成擴散趨勢,傳統零售觸網已成大勢所趨。而本輪O2O模式推動的估值修復行情,使零售企業估值得到提升,雖然目前尚無業績兌現,但線上線下的融合成為現實和未來趨勢,并給傳統零售商帶來了新的機遇。文/本報記者齊雁冰

實習編輯 艾希

編輯: 于熙 標簽: 020 無支撐 業績支撐 漲停 體外培育
 
 
 

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