樂步公司副總裁及亞太區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钪?jǐn)?shù)拢↗uergen Strafe）展示公司產(chǎn)品。
9月8日，美國高級(jí)皮鞋品牌樂步（Rockport）在上海港匯恒隆廣場的形象店正式開業(yè)，使得這一以“舒適”和“科技”為特色的皮鞋品牌在中國的零售店面增加到52個(gè)。樂步公司副總裁及亞太區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钪?jǐn)?shù)拢↗uergen Strafe）表示，樂步看好中國“新富群體的增長”，中國有望在未來兩年內(nèi)成為樂步全球第三大或第四大的市場。
將在更多二線城市拓展零售店
樂步2007年9月正式進(jìn)入中國市場，目前在全國20個(gè)大中城市設(shè)立了零售店面。楊謹(jǐn)?shù)抡f，“最初進(jìn)入中國市場，我們的基礎(chǔ)很薄弱，但是增長速度非常快。四年來，利潤幾乎以每年100%到200%的速度增長，目前在中國市場的國際皮鞋品牌中位列前五。”
楊謹(jǐn)?shù)乱渤姓J(rèn)，在保持了初期的高速增長后，繼續(xù)維持這一態(tài)勢并不容易，“中國如此之大，我們肯定希望在各個(gè)地方全面鋪開，但公司資源有限，所以我們要非常仔細(xì)地研究市場拓展戰(zhàn)略。作為一個(gè)國際品牌，首先的目標(biāo)是一線城市，在這里我們以已取得成功，下一步我們要增加品牌在二線市場的占有率。”
楊謹(jǐn)?shù)聦χ袊袌龀錆M期待。“公司設(shè)立了雄心勃勃的增長目標(biāo)，因?yàn)槟壳按嬖谥S多有利因素：中國是個(gè)人口眾多、充滿活力的新興市場，消費(fèi)者也越來越富裕，如果保持這一增長態(tài)勢，中國在兩年內(nèi)將成為亞洲最強(qiáng)勁的市場，這意味著中國將成為樂步全球第三大或第四大的市場。”
專注于增加品牌“吸引力”
面對全球金融市場的動(dòng)蕩以及中國國內(nèi)原材料和勞動(dòng)力成本上升的不利因素，楊謹(jǐn)?shù)抡f，“這些不利因素影響了整個(gè)制鞋行業(yè)，但我認(rèn)為這只是暫時(shí)現(xiàn)象。”
“既然大家都面臨著同樣的難題，誰能更好應(yīng)對危機(jī)，取決于品牌的吸引力——品牌在多大程度上能夠吸引消費(fèi)者，讓他們愿意為此付出更多的錢來購買你的產(chǎn)品。我們的目標(biāo)消費(fèi)群體很明確：都市精英，生活節(jié)奏忙碌的成功人士。他們越來越富裕，更熱衷于國際品牌。”
