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記者手記

特色做得足還要內容做得好

從“一窩蜂”式的同質化，到各找定位，各尋出路的差異化，對中國電視來說，這種改變無論如何都是好事一樁。但在大家撥馬前行的途中，我們也發現這樣的怪現象：特色的確很鮮明，收視的確在狂飆，可口碑卻一路狂跌。

這樣一說，大家很容易聯想到湖南衛視和它今年熱播的幾部大戲。以《回家的誘惑》為代表，接連三部自制劇締造了超高的收視神話。但同樣是這三部劇，也被網友譏為“史上最雷山寨劇”。這大概是收視、口碑落差極大的典型例子。

盡管很想取悅觀眾，也做了很大努力，但觀眾并不買賬，沒能贏得收視、口碑雙豐收，問題出在哪兒？

采訪中，不止一位業內人士向記者強調，眼下省級衛視的“定位”問題刻不容緩，而原因最后都毫無例外地歸結為市場競爭太激烈，只有打出“個性牌”，才能殺出一條血路。

所謂個性牌，說白了，就是為了在收視率榜單上再進一步，不惜一再放低身段。這種自降身份，“為收視率而定位”的急功近利的做法，也就成為導致口碑下滑的直接原因。觀眾的眼球常常是被動的，為了追求高收視率，追求形而下的“快感”，固然可以用俗套夸張的情節，簡單粗暴的模仿，輕浮搞笑的表演，吸引觀眾的眼球，但在關閉電視之后，觀眾也會因為看了毫無美感的電視節目，感到被人愚弄而懊惱。

也許有人會舉出重慶衛視的例子，它和湖南衛視恰恰相反，“公共服務”的初衷曾在輿論上得分不少，不少人給予認可，但收視成績卻著實叫人汗顏，觀眾中爭議也頗大。其中的奧妙就在于，雖然重慶衛視的改版不是為了商業目的，而且砍掉了全部商業廣告，朝主流價值觀和社會導向上靠，但實際效果卻并不如人意，收視率一降再降，問題同樣出在“特色”足而內容弱，我們看重慶衛視目前的節目單，要么唱紅歌，要么講紅事，說紅人，節目內涵離所謂“公共服務”其實很遠，很顯然，“紅色主題”并不等于“公共服務”。

綜上所述，電視臺可以通過“特色”打收視率，但這個“特色”首先要建立在文化品質和服務意識的基礎上，以商業為龍頭或以噱頭為主導，也許可以獲得高收視率，卻不一定意味著“好”，意味著節目的高質量。只盯特色，不重質量，或者以犧牲質量和口碑，換取收視率和名頭，這樣的“個性”對整個行業產生的負作用也是令人擔憂的。

來源：北京日報 編輯：馬原