雷聲：“正能量”形象當(dāng)今體壇少見

外形指數(shù)：★★★★☆

曝光度指數(shù)：★★☆☆☆

運(yùn)動成績指數(shù)：★★★★☆

商業(yè)價(jià)值指數(shù)：★★★☆☆

2012年8月1日，在倫敦奧運(yùn)會男子花劍決賽場上，28歲的雷聲兩度反超對手，最終戰(zhàn)勝對手，獲得金牌，實(shí)現(xiàn)了中國男子花劍冠軍零的突破。縱觀中國奧運(yùn)體壇史，凡是取得“零的突破”的選手總是能被賦予特殊的價(jià)值。

除了運(yùn)動員之外，雷聲的另外一個身份則是北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的高材生。一個“劍客”，但卻又“語速緩慢，笑聲輕柔，書生氣十足”，對于這樣的形象，似乎連媒體都難以給雷聲定位。但毫無疑問，他那高大、俊俏而又充滿自信的“正能量”形象是當(dāng)今體壇非常少見的。

“盡管擊劍項(xiàng)目在中國受關(guān)注度不高，但較受國際大品牌的關(guān)注，在奧運(yùn)之前，雷聲就為寶馬拍了廣告。”昌榮傳播體育事業(yè)部總經(jīng)理吳磊表示。而閔捷告訴記者，像花劍這種并不為大眾所關(guān)注的項(xiàng)目，通常其商業(yè)價(jià)值具有一種“瞬間性”的特點(diǎn)，即在開奧運(yùn)會的年度，可能其關(guān)注度會很高，而一旦過了奧運(yùn)年，就可能不再受到太多關(guān)注。

“寶馬作為中國代表團(tuán)的贊助商，肯定在奧運(yùn)開始之前就已經(jīng)向奧組委了解過誰能有機(jī)會獲得金牌，而他們也將在這些準(zhǔn)冠軍中挑選出來一些符合品牌形象的選手拍廣告，但這并不能代表該運(yùn)動員今后的商業(yè)價(jià)值。”資深體育記者閻文表示。

葉詩文：“葉旋風(fēng)”成名要趁早

外形指數(shù)：★★★☆☆

曝光度指數(shù)：★★★☆☆

運(yùn)動成績指數(shù)：★★★★★

商業(yè)價(jià)值指數(shù)：★★★★☆

在本屆奧運(yùn)會上，中國游泳隊(duì)一共取得了5塊金牌，雖然在金牌和獎牌數(shù)量上都與美國相差甚遠(yuǎn)，但是這對于長期以來一直在游泳項(xiàng)目上停滯不前的中國游泳軍團(tuán)而言，無異于一次鳳凰涅槃般的勝利。僅有16歲的杭州小將葉詩文一人獨(dú)得女子400米、200米混合泳兩塊金牌，令人震撼的成績迅速在網(wǎng)絡(luò)上刮起一股“葉旋風(fēng)”。

除了打破奧運(yùn)會紀(jì)錄和世界紀(jì)錄之外，葉詩文還創(chuàng)造了奧運(yùn)會游泳歷史上第一個女選手沖刺時間超過同項(xiàng)目男選手的奇跡，在400米混合泳中，葉詩文最后50米沖刺時間竟然比該項(xiàng)目男子金牌得主美國名將羅切特最后50米沖刺用時快了0.17秒。在葉詩文成績公布后，西方媒體一度懷疑葉詩文服用興奮劑，但最終證明子虛烏有，一時間葉詩文聲名鵲起，享譽(yù)世界。

從形象上看，她與隊(duì)友孫楊相比，還略遜一籌。媒體人士表示，葉詩文目前還只有16歲，在外界看來還只是一個小女孩，而市場上一些化妝品類的企業(yè)一般比較青睞成熟女性，這對她的商業(yè)價(jià)值的開發(fā)不利。此外，她的個性也不是那么張揚(yáng)，對于如何處理與媒體和大眾的關(guān)系也需要進(jìn)步。但從另一方面考慮，葉詩文的年齡小也是她的優(yōu)勢，在廣告界人士看來，成名要趁早，葉詩文的“商業(yè)價(jià)值周期”還很長。