易思玲：“首金”姑娘氣質甜美

外形指數(shù)：★★★☆☆

曝光度指數(shù)：★★☆☆☆

運動成績指數(shù)：★★★★☆

商業(yè)價值指數(shù)：★★★☆☆

7月28日，奧運會開幕當天，易思玲斬獲女子10米氣步槍項目金牌，這不僅是中國體育代表團的第一塊金牌，更是整個倫敦奧運會產生的第一枚金牌。第二天，幾乎所有國內媒體的頭版頭條全都是這位奪取“首金”姑娘的照片。

在外人看來，易思玲的形象氣質還算甜美，取得奧運首金的意義也是非同一般，如果從形象和成績含金量方面考量，其競爭力還是非常不錯的。但由于射擊項目過于冷門，無論是社會影響力還是媒體曝光度，其競爭力都不如乒乓球、羽毛球等傳統(tǒng)強項。

既然是奪得“首金”，這對媒體而言，毫無疑問將成為重要關注對象。據(jù)說易思玲回國之后直接在機場被相關領導從VIP通道接走，數(shù)十家媒體記者撲了空。媒體界人士就此分析，在這一點上，易思玲做的不如孫楊、葉詩文等游泳隊員，機場是與媒體搭建溝通平臺的第一步，在媒體都迫切希望能做奧運首金報道之時，卻見不到采訪對象，這對今后的商業(yè)代言運作會產生負作用。

徐莉佳：有故事的人吸引獵奇贊助

外形指數(shù)：★★☆☆☆

曝光度指數(shù)：★★☆☆☆

運動成績指數(shù)：★★★★☆

商業(yè)價值指數(shù)：★★☆☆☆

提起帆船激光雷迪爾級比賽，恐怕大多數(shù)人見到這個名字就蒙了，更不要提這到底是一種什么形式的比賽。就是這樣一個絕非大眾所認知的比賽項目，25歲的姑娘徐莉佳卻贏得了世界最高賽事奧運會的金牌。

徐莉佳是有故事的人。她本身就是奧林匹克精神的最好詮釋，一只眼睛幾近失明，一只耳朵幾乎失聰，12歲時在訓練中死里逃生，又因為偶然發(fā)現(xiàn)的惡性腫瘤錯過雅典奧運會。

從形象看，徐莉佳還稱不上“美女”，在形象代言上會吃一些虧，但其擁有較為出色的英語能力，一度被媒體稱為“女姚明”，這從一定程度上看，作為一個在小眾項目上取得突破性成績的運動員，徐莉佳的曝光度并不十分黯淡。

“徐莉佳的主要市場在于國內一些從事賽艇、游艇制造的企業(yè)，或者一些帆船俱樂部。”媒體人士閻文表示，據(jù)說現(xiàn)在南方部分省也在準備搞帆船比賽，如果國內帆船比賽的影響力擴大，那么對徐莉佳而言，其商業(yè)價值就可以提高。

除此之外，對于如此小眾的項目，也是有一些特殊商業(yè)價值的。“在一些特殊情況下，國內的廣告商可能會贊助一些小眾領域的金牌運動員，這被稱為‘獵奇贊助’。”閔捷告訴記者，類似這種“獵奇贊助”也有運作成功的項目，例如當年七匹狼贊助皇家馬德里足球隊到中國踢球，其7名明星隊員對應七匹狼的品牌，當時造成的影響力非常大。