蘇寧國(guó)美門店死磕京東

受租金、人工成本、樣品損耗等因素影響，實(shí)體門店價(jià)格高于線上價(jià)格幾乎是零售業(yè)的鐵律。不過(guò)，在劉強(qiáng)東的“撮合”之下，蘇寧、國(guó)美這對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在價(jià)格戰(zhàn)第二天不約而同地作出了“用門店價(jià)格拼京東”的決定。

蘇寧昨天宣布：全國(guó)范圍內(nèi)的1700余家門店將從今天起同步啟動(dòng)“全國(guó)惠戰(zhàn)”。蘇寧電器總裁金明表示，蘇寧自身的渠道和銷售優(yōu)勢(shì)是其他公司無(wú)法企及的，本次“全國(guó)惠戰(zhàn)”促銷將確保活動(dòng)力度和規(guī)模為全年最大。金明表示，之所以選擇在這個(gè)時(shí)間操作全國(guó)性的大力度促銷，一方面是各大家電廠商為進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，存在一定的出貨需求；另一方面，蘇寧作為家電連鎖行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，要積極響應(yīng)國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的號(hào)召。

北京蘇寧昨天宣布，從8月17日起將線上線下同價(jià)銷售從電腦通訊類產(chǎn)品拓展至全品類。即日起至8月20日，北京蘇寧還將開展保價(jià)行動(dòng)——承諾電腦通訊以及傳統(tǒng)家電類產(chǎn)品全城最低價(jià)，如有消費(fèi)者在正規(guī)渠道發(fā)現(xiàn)價(jià)格更低的同類商品，北京蘇寧將給予差價(jià)補(bǔ)償。北京蘇寧物流基地負(fù)責(zé)人徐偉表示，8月16日基地的配送量達(dá)到60000件左右，是平時(shí)發(fā)貨量的10倍左右，創(chuàng)下非節(jié)假日期間的最高量。徐偉表示，基地的500輛車和200名快遞員隨時(shí)待命，市區(qū)消費(fèi)者保證上午購(gòu)買下午配送，郊區(qū)則全天配送，同時(shí)保證在配送前電話聯(lián)系消費(fèi)者，做到準(zhǔn)時(shí)配送。

與蘇寧的措施類似，國(guó)美昨天宣布，其全國(guó)1700多家門店從今天起實(shí)行線上線下所有商品同價(jià)銷售，并保證同類商品在國(guó)美門店的價(jià)格要比京東低。此外，北京的所有國(guó)美門店將開放WIFI、增設(shè)查詢電腦等設(shè)備，方便消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)比價(jià)，如果消費(fèi)者在京東買到比北京國(guó)美門店售價(jià)低的同類產(chǎn)品，一經(jīng)核實(shí)，北京國(guó)美將補(bǔ)償差價(jià)，并給予消費(fèi)者1000元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。北京國(guó)美總經(jīng)理的劉永剛表示，國(guó)美不回避任何形式的價(jià)格戰(zhàn)。

>>廠商

不支持無(wú)底線的價(jià)格戰(zhàn)

記者昨天從多個(gè)渠道獲悉，海信、格蘭仕、TCL等國(guó)內(nèi)主流家電廠商的相關(guān)高管，都對(duì)外或在公司內(nèi)部表明了各自的態(tài)度：如果京東進(jìn)行無(wú)底線的價(jià)格戰(zhàn)，將停止向其供貨。而索尼、三星等外資品牌在8月15日當(dāng)天便知會(huì)京東，要求自己旗下的產(chǎn)品不參與價(jià)格戰(zhàn)。

對(duì)此，家電行業(yè)資深專家劉步塵認(rèn)為，每次渠道商打價(jià)格戰(zhàn)，多數(shù)家電廠商都要遭殃，因?yàn)閺S商都要壓貨、壓款給渠道商提供子彈，只有格力、海爾等少數(shù)強(qiáng)勢(shì)品牌才能“置身事外”。劉步塵指出，價(jià)格戰(zhàn)無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者還是對(duì)整個(gè)家電行業(yè)都是利多弊少，而惡性價(jià)格戰(zhàn)更是有百害而無(wú)一利，“價(jià)格戰(zhàn)說(shuō)到底是一種促銷行為，惡性價(jià)格戰(zhàn)就是飲鴆止渴了，兩者之間的分界就是看是不是在虧本賣貨。”劉步塵認(rèn)為，從劉強(qiáng)東之前的表態(tài)來(lái)看，京東有將整個(gè)行業(yè)拖向惡性價(jià)格戰(zhàn)的危險(xiǎn)苗頭，而從目前蘇寧、國(guó)美的最新舉措來(lái)看，消費(fèi)者有可能會(huì)得到一些切切實(shí)實(shí)的實(shí)惠，但京東則有引火燒身之虞。

>>京東

為情報(bào)員買保險(xiǎn)

記者昨天從京東獲悉，首批京東價(jià)格情報(bào)員今起進(jìn)駐蘇寧在京客流量靠前的前十大門店，在不擾亂經(jīng)營(yíng)秩序的前提下搜集蘇寧門店的大家電價(jià)格。為防萬(wàn)一，京東給每位價(jià)格情報(bào)員上了20萬(wàn)元人身保險(xiǎn)。

京東方面稱，如果京東的售價(jià)較這些門店便宜不足10%，經(jīng)價(jià)格情報(bào)員現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)，京東將立即降價(jià)或現(xiàn)場(chǎng)向消費(fèi)者發(fā)優(yōu)惠券，確保京東的價(jià)格便宜10%。　　　(李斌)

>>商務(wù)部

關(guān)注價(jià)格戰(zhàn)動(dòng)向

針對(duì)近日發(fā)生的家電價(jià)格戰(zhàn)，商務(wù)部發(fā)言人沈丹陽(yáng)昨天表示，商務(wù)部已經(jīng)關(guān)注到這一事件，并將繼續(xù)關(guān)注此事的進(jìn)展。

當(dāng)有記者問(wèn)及價(jià)格戰(zhàn)是否觸及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》時(shí)，沈丹陽(yáng)表示，這需要由執(zhí)法單位依法調(diào)查取證后方可作出判斷。(胡笑紅)