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國內(nèi)星巴克售價(jià)比美國貴1/3 專家:矯情裝有品味

2013-10-08 20:43:17 來源:中國廣播網(wǎng)
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據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報(bào)道,在國內(nèi)星巴克買一杯小杯的拿鐵,人民幣27元,而同樣的咖啡在紐約,標(biāo)價(jià)2.75美元,加上8%的消費(fèi)稅,也就折合人民幣18元,比國內(nèi)便宜了三分之一。

事實(shí)上,目前星巴克咖啡的成本主要是兩部分,一個(gè)是運(yùn)營成本,一個(gè)是物料成本,這項(xiàng)加起來,美國一杯星巴克的成本不會(huì)低于中國,這就更讓人奇怪了,為什么中國的售價(jià)還更高呢?

品牌營銷專家表示,星巴克在中國高定價(jià)的背后,真實(shí)原因是企業(yè)為了攫取更高的利潤,故意拉高品牌定位,讓買咖啡的人,顯得自己很有品味。

還別說,經(jīng)過如此這般的矯情,星巴克在中國確實(shí)攫取了暴利,中國的營業(yè)利潤率遠(yuǎn)超美國,甚至是歐洲等地區(qū)的16倍以上。矯情的星巴克,或許真的揣摩住了顧客的矯情心理。

編輯: 許銀娟 標(biāo)簽: 品味 售價(jià) 星巴克咖啡 新聞晚高峰 拿鐵
 
 
 

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