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流量免費時代到來?

2013-11-04 11:15:54 來源:中國青年報
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免費訂閱30天China Daily雙語新聞手機報:移動用戶編輯短信CD至106580009009

微信的到來曾經(jīng)讓運營商驚呼,這些OTT的免費短信和通話讓運營商淪為流量通道,最新的情況是,或許連運營商最后的底褲也要給揭掉了,阿里巴巴推出了“免費流量模式”。

阿里巴巴宣布將對外推出一項手機上網(wǎng)流量免單計劃,從11月起,經(jīng)常在手機上使用阿里巴巴旗下手機淘寶、來往、聚劃算、天貓、支付寶等客戶端的用戶將可以申領(lǐng)阿里巴巴贈送的免費流量包,隨心所欲免費網(wǎng)上淘寶。

在目前所有的手機APP軟件中,流量耗費最多的往往是社交和游戲兩類軟件。目前國內(nèi)大部分用戶的上網(wǎng)流量使用量大約是100M~300M之間,阿里巴巴這次送的流量包是2個G,還真是名符其實的“流量免費”。

坊間傳聞,阿里巴巴如此慷慨投入是為了推廣其社交OTT產(chǎn)品來往。阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧力推,董事局主席馬云更是表示要“棄用微信”,自己當(dāng)業(yè)務(wù)員,拉了一批朋友上來。

阿里巴巴的流量免費針對中國移動和中國聯(lián)通,那電信的用戶怎么辦?不用怕,使用易信就可以得到免費的流量。

中國電信聯(lián)合網(wǎng)易發(fā)布“易信”的政策叫做“兩送一免”。中國電信用戶注冊易信可以得到電信全國流量300M;活躍用戶免費領(lǐng)取60M;全國用戶易信定向流量減免。

只有微信的動作小一些。7月份,微信與廣東聯(lián)通分公司發(fā)布了微信沃卡,其用戶擁有流量優(yōu)惠是享受10元包300M流量的優(yōu)惠,以及優(yōu)惠期內(nèi)加送200M流量。

來往、易信和微信的競爭無疑是流量優(yōu)惠政策的最大推手,后起的互聯(lián)網(wǎng)公司阿里巴巴和網(wǎng)易為了推動自己的移動業(yè)務(wù)發(fā)展,用免費流量來撬動微信的墻角。一旦微信發(fā)覺后院起火,可能會用更猛烈的優(yōu)惠政策來對抗。

移動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展,已經(jīng)改變了電信運營商的競爭態(tài)勢。從前說一不二的電信運營商,不得不與互聯(lián)網(wǎng)公司平起平坐了。而當(dāng)年,騰訊等公司都是靠著中國移動的電信增值業(yè)務(wù)分成才活下來的。國有的三大電信運營商在技術(shù)創(chuàng)新方面不如互聯(lián)網(wǎng)公司,不管是飛信還是翼聊,都在與互聯(lián)網(wǎng)公司的競爭中失敗,電信公司挖掘潛力除了開拓新用戶外,在ARPU值上卻是一直降低的。此時,不差錢的互聯(lián)網(wǎng)公司千方百計獲取用戶,不惜用流量來補貼用戶,提出與運營商合作的新模式。這種新模式被稱為流量后向經(jīng)營的概念,用戶使用某項互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的流量是免費的,錢其實是互聯(lián)網(wǎng)公司埋單。

流量后向經(jīng)營,便宜了用戶,肥了運營商,負(fù)擔(dān)全都落在了互聯(lián)網(wǎng)公司身上。只有實力雄厚不差錢的“土豪”互聯(lián)網(wǎng)才能掏得起這個錢,未來的手機APP推廣中,免費流量有可能成為大公司的“標(biāo)配”,創(chuàng)業(yè)公司推出的APP沒法做到流量免費,自然吸引不到太多用戶,移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則開始由這些財大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)大佬掌控。比如阿里巴巴、騰訊推出的應(yīng)用用戶趨之若鶩,小公司的生存空間遭到進(jìn)一步擠壓。

免費是互聯(lián)網(wǎng)的魅力所在,誰先免費,誰就能先抓住用戶,而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的核心是用戶,擁有了用戶,就不愁賺不到錢。從長遠(yuǎn)來看,不管是互聯(lián)網(wǎng)公司擠壓,還是運營商自己變化,流量肯定趨向于越來越便宜直至免費。不管是OTT競爭還是運營商提供的套餐來看,通話和短信已經(jīng)基本上實現(xiàn)了免費。

與其等待被互聯(lián)網(wǎng)公司革命,運營商還不如自己革自己的命,降低流量費用的同時吸引大批的用戶。畢竟,互聯(lián)網(wǎng)公司跟運營商合作的流量后向經(jīng)營實際是裹著蜜糖的砒霜,開始吃得很甜蜜,吞到肚里有可能是苦果。

實習(xí)編輯 夏雪

 
 
 

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