微信的到來曾經(jīng)讓運營商驚呼，這些OTT的免費短信和通話讓運營商淪為流量通道，最新的情況是，或許連運營商最后的底褲也要給揭掉了，阿里巴巴推出了“免費流量模式”。

阿里巴巴宣布將對外推出一項手機上網(wǎng)流量免單計劃，從11月起，經(jīng)常在手機上使用阿里巴巴旗下手機淘寶、來往、聚劃算、天貓、支付寶等客戶端的用戶將可以申領(lǐng)阿里巴巴贈送的免費流量包，隨心所欲免費網(wǎng)上淘寶。

在目前所有的手機APP軟件中，流量耗費最多的往往是社交和游戲兩類軟件。目前國內(nèi)大部分用戶的上網(wǎng)流量使用量大約是100M~300M之間，阿里巴巴這次送的流量包是2個G，還真是名符其實的“流量免費”。

坊間傳聞，阿里巴巴如此慷慨投入是為了推廣其社交OTT產(chǎn)品來往。阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧力推，董事局主席馬云更是表示要“棄用微信”，自己當(dāng)業(yè)務(wù)員，拉了一批朋友上來。

阿里巴巴的流量免費針對中國移動和中國聯(lián)通，那電信的用戶怎么辦？不用怕，使用易信就可以得到免費的流量。

中國電信聯(lián)合網(wǎng)易發(fā)布“易信”的政策叫做“兩送一免”。中國電信用戶注冊易信可以得到電信全國流量300M；活躍用戶免費領(lǐng)取60M；全國用戶易信定向流量減免。

只有微信的動作小一些。7月份，微信與廣東聯(lián)通分公司發(fā)布了微信沃卡，其用戶擁有流量優(yōu)惠是享受10元包300M流量的優(yōu)惠，以及優(yōu)惠期內(nèi)加送200M流量。

來往、易信和微信的競爭無疑是流量優(yōu)惠政策的最大推手，后起的互聯(lián)網(wǎng)公司阿里巴巴和網(wǎng)易為了推動自己的移動業(yè)務(wù)發(fā)展，用免費流量來撬動微信的墻角。一旦微信發(fā)覺后院起火，可能會用更猛烈的優(yōu)惠政策來對抗。

移動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，已經(jīng)改變了電信運營商的競爭態(tài)勢。從前說一不二的電信運營商，不得不與互聯(lián)網(wǎng)公司平起平坐了。而當(dāng)年，騰訊等公司都是靠著中國移動的電信增值業(yè)務(wù)分成才活下來的。國有的三大電信運營商在技術(shù)創(chuàng)新方面不如互聯(lián)網(wǎng)公司，不管是飛信還是翼聊，都在與互聯(lián)網(wǎng)公司的競爭中失敗，電信公司挖掘潛力除了開拓新用戶外，在ARPU值上卻是一直降低的。此時，不差錢的互聯(lián)網(wǎng)公司千方百計獲取用戶，不惜用流量來補貼用戶，提出與運營商合作的新模式。這種新模式被稱為流量后向經(jīng)營的概念，用戶使用某項互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的流量是免費的，錢其實是互聯(lián)網(wǎng)公司埋單。

流量后向經(jīng)營，便宜了用戶，肥了運營商，負(fù)擔(dān)全都落在了互聯(lián)網(wǎng)公司身上。只有實力雄厚不差錢的“土豪”互聯(lián)網(wǎng)才能掏得起這個錢，未來的手機APP推廣中，免費流量有可能成為大公司的“標(biāo)配”，創(chuàng)業(yè)公司推出的APP沒法做到流量免費，自然吸引不到太多用戶，移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則開始由這些財大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)大佬掌控。比如阿里巴巴、騰訊推出的應(yīng)用用戶趨之若鶩，小公司的生存空間遭到進(jìn)一步擠壓。

免費是互聯(lián)網(wǎng)的魅力所在，誰先免費，誰就能先抓住用戶，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的核心是用戶，擁有了用戶，就不愁賺不到錢。從長遠(yuǎn)來看，不管是互聯(lián)網(wǎng)公司擠壓，還是運營商自己變化，流量肯定趨向于越來越便宜直至免費。不管是OTT競爭還是運營商提供的套餐來看，通話和短信已經(jīng)基本上實現(xiàn)了免費。

與其等待被互聯(lián)網(wǎng)公司革命，運營商還不如自己革自己的命，降低流量費用的同時吸引大批的用戶。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)公司跟運營商合作的流量后向經(jīng)營實際是裹著蜜糖的砒霜，開始吃得很甜蜜，吞到肚里有可能是苦果。

實習(xí)編輯 夏雪