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“光棍節”變身購物狂歡節 6分鐘交易破10億

2013-11-11 09:09:07 來源:人民日報海外版
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“光棍節”變身購物狂歡節 6分鐘交易破10億

  11月9日,圓通速遞上海轉運中心的工作人員忙碌地分揀快遞物品。新華社記者 陳 飛攝

“光棍節”變身購物狂歡節 6分鐘交易破10億

最近這幾天,小陳一直忙著在天貓上挑選商品,放進購物車。“準備11日一過零點就開始搶購,這樣才能搶到更多心儀又便宜的商品。”

根據阿里集團提供的實時數據,開場后55秒,活動支付寶交易額破1億元,到了零點6分7秒,成交額直接沖上10億元,超過香港9月份日均社會零售總額。這個數字,去年“雙十一”用了37分鐘,而今年只花了7分鐘不到。

移動購物成熱點

手機淘寶4分10秒成交破億

手機購物成為今年“11·11購物狂歡節”的一大亮點。11月11日零點開始4分10秒,手機淘寶成交額突破1億元,而在開始的一分鐘內,有200萬用戶通過手機客戶端涌入。

在“雙十一”活動開始前,用戶提前把想要搶購的商品從購物車移動到手機淘寶官方推出的“搶拍神器”中,截至10日晚上11點,已經有近200萬用戶率先使用,搶了550萬件商品。

來自騰訊電商的消息顯示,在“雙十一”期間,微信將為騰訊旗下購物網站易迅網專門開辟一個賣場入口,而這也是微信首次與實體電商開展深度結合。

阿里巴巴集團負責技術保障的副總裁劉振飛介紹說,今年準備的網站承載量級是去年的一倍多,可以支撐全國數億網民同一時刻涌入天貓。

物流方面的準備也早已展開。吸取往年經驗,多家快遞公司已經進入備戰狀態。截至10月15日,全國有超過100萬快遞人員在備戰天貓“雙十一”,十三大快遞公司新增分撥中心超過150個,增加操作場地超過200萬平方米,其中順豐、申通、圓通等快遞公司還征調100多架飛機解決當天貨運的問題。

據國家郵政局預計,“雙十一”期間(11月11日至16日)全行業處理的郵件(快件)業務量將超過3.23億件。

從“光棍節”到“消費者日”

網購催生新消費時點

11月7日,潮汕職業技術學院發出通知,11月10日通宵不斷電不斷網。不僅讓該院的學生“喜大普奔”,也在網絡上贏得了“業界良心”和“中國好學校”的評價。

“11·11購物狂歡節”,這個最初為了提高“淘寶商城”(天貓的前身)知名度而在“光棍節”這一天生造出來的銷售活動,正在變成一個重要的消費節點。

阿里巴巴集團首席運營官張勇回憶說,“雙十一”活動開始的第一年——2009年,只有27個品牌參加,銷售額5200萬元。到2012年,天貓和淘寶在這一天的總銷售額達到191億元,參加購物的用戶高達2.13億人次,約占中國網民的四成,相當于一個西歐中等國家的全部人口。

更值得關注的是,隨著人們消費熱情迸發,“雙十一”已經不是阿里一家的“游戲”。如今,除了京東、易迅、當當等電商平臺,國美、蘇寧等家電、3C產品零售巨頭都逐漸加入到這一購物節中。

不僅僅是購物節

背后是新經濟崛起

阿里巴巴集團董事局主席馬云曾表示:天貓“11·11購物狂歡節”是中國經濟轉型的一個信號,制造業貿易商們將會發現:今天的形勢變了,新經濟起來的時間到了。

這種轉型正在發生,以服裝制造業為例,在長三角珠三角等地,已經出現了大批專業為電商企業做定制產品的下游供應鏈企業,紐扣、布料甚至是包裝,都有了專業型的分工條線,整個供應鏈全部協作,實現了低庫存甚至零庫存,運轉時間被大幅壓縮。

同時,消費者(C)下單讓廠商(B)按需生產的C2B模式也正在興起,阿里集團副總裁、阿里研究中心主任梁春曉認為,C2B模式代表了“第三次產業革命”所呼喚的個性化的生產方式,將重構傳統制造業和商業的生產、銷售模式。

數據顯示,2012年,中國網絡零售市場交易規模超過1.3萬億元,同比增長67.5%,增速約為當年社會消費品零售總額增長率的4.7倍,相當于社會消費品零售總額的6.3%。

據馬云預測,“未來電子商務在中國,必將產生1000萬數量級的小而美的企業,具備服務全球10億消費者的能力。”

實習編輯 夏雪

 
 
 

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