“大黃鴨”

10萬人為“萌”消費(fèi)853萬元

沒有炫酷外形，沒有正式的稱呼，這個黃色大鴨子2013年在中國的不少城市掀起了一股不小的熱潮。是趕時尚，還是期望重溫大黃鴨相伴的童年時光？盡管很多人對“大黃鴨”的走紅不太理解，但與其相關(guān)的商品的走紅卻已是不爭的事實(shí)。

數(shù)據(jù)顯示，2013年有10余萬用戶在淘寶網(wǎng)上購買了“大黃鴨”相關(guān)的用品，包括公仔、書包、拖鞋、車飾……與“大黃鴨”相關(guān)的總體成交金額為853萬元。從地域看，廣東人在“大黃鴨”上花費(fèi)最高，約為121.5萬元。

“縣金流”

縣城人均網(wǎng)購花費(fèi)超城市

“生活要想好，趕緊上淘寶。”今年，這條登上了浙江遂昌縣墻頭的標(biāo)語走紅了——刷墻這一“老土”的宣傳方式，裝進(jìn)了電子商務(wù)這份“新酒”。

在業(yè)內(nèi)看來，這是縣域和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開始轉(zhuǎn)型的信號，源源不斷的現(xiàn)金正流向這里。以遂昌縣為例，這里有1200多家淘寶店，信譽(yù)皇冠以上的就有20多家，去年總銷售額已達(dá)億元。

8月，阿里研究中心發(fā)布的研究報告顯示，當(dāng)時發(fā)現(xiàn)了14個大型“淘寶村”，正常經(jīng)營的農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)超過163萬個，其中在村、鎮(zhèn)一級的淘寶網(wǎng)店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到59.57萬個，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店數(shù)超過26.06萬。而3個月后的今天，發(fā)現(xiàn)的大型“淘寶村”數(shù)量已增長到了17家。

當(dāng)然，錢的流向并不是單一的，縣城消費(fèi)的力量也在持續(xù)爆發(fā)。去年全年，我國縣域地區(qū)共有超過3000萬人上淘寶購物，花費(fèi)達(dá)1790億元，人均花費(fèi)遠(yuǎn)超一、二線城市。今年前11個月，縣城人在淘寶上購物消費(fèi)花了2346億元，已遠(yuǎn)超去年。其中浙江義烏增長的花費(fèi)最多，已比去年全年多花了8.5億元。

對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)和物流基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，中國縣域地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)潛力將得到極大釋放，這里將是未來網(wǎng)絡(luò)零售及整個經(jīng)濟(jì)市場的一片藍(lán)海。

“手機(jī)購物”

4億人習(xí)慣指尖購物

坐上火車才用手機(jī)預(yù)訂房間，外出就餐先用手機(jī)客戶端進(jìn)行點(diǎn)菜，逛商場時先登陸手機(jī)淘寶領(lǐng)優(yōu)惠券……目前，手機(jī)已成為人們生活中不可缺少的個人服務(wù)中心。

數(shù)據(jù)顯示，目前已有4億用戶在手機(jī)淘寶上進(jìn)行購物。僅2013年“雙11”當(dāng)天，就有1.27億用戶在手機(jī)上“淘寶”，手機(jī)淘寶成交總金額高達(dá)53.5億元，是去年“雙11”當(dāng)天的5.6倍；手機(jī)淘寶單日成交筆數(shù)達(dá)3590萬筆，交易筆數(shù)占整體的21%，去年這個數(shù)字僅有5%。

在所有通過手機(jī)網(wǎng)購的區(qū)域用戶排行中，“雙11”當(dāng)天，西藏地區(qū)的用戶通過手機(jī)淘寶完成的訂單交易筆數(shù)占整體的29.1%，排名國內(nèi)最愛手機(jī)購物區(qū)域的榜首。

《 人民日報 》（ 2013年12月13日 10 版）