南寧白酒商生存狀態調查

廣西新聞網-當代生活報記者 管林華

核心提示

受“三公消費”、“八項規定”政策出臺等影響，不僅一線品牌茅臺、五糧液市場受到了很大沖擊，二三線品牌郎酒、瀘州老窖、劍南春等也未能幸免。正如一位業內人士分析說“今年白酒行業形勢將非常慘淡，市場的遭遇比2009年更壞。”2009年先是金融危機，后是消費稅調整，還有席卷全國的“嚴打酒駕”行動。那么，南寧的白酒市場是一種什么形勢，廣大商家又處于什么樣的生存狀態呢？記者對本地白酒商進行了采訪調查。

對市場比較悲觀，多數經銷高調低年度銷售目標任務，下調幅度在10%以上

每年的3-7月是白酒的傳統銷售淡季，但這個時候老王并不會閑著，而是走訪全區各地的經銷商，為旺季做前期準備工作。老王是南寧規模較大的知名白酒代理商之一，十年來代理了多個國內知名白酒品牌。今年則大不同，他待在公司的時間多了。他說，多數經銷商對今年的市場不太樂觀，提貨積極性更是直線下降，許多商家都表示，近期不打算打款提貨，因此，下去也難收到預期的效果，只好改為電話溝通。

當然，市場的悲觀情緒，也直接反映在年度銷售任務目標上。老王坦言，鑒于今年的市場形勢，去年底預定的任務目標將要往下調，幅度在15%左右，如某品牌白酒的年底銷售任務目標將從6000萬元降到5000萬元。其實，老王公司這翻經營策略調整的舉措，只是南寧白酒銷售行業的一縮影。

廣西名樽酒業投資有限公司是四川沱牌舍得、武陵醬酒等知名高端白酒品牌的廣西戰略運營商及丹泉的經銷商，其公司總經理汪體憑表示，白酒市場如再持續低迷，可能會下調年度銷售任務目標，下調多少暫未確定，但幅度應不會小。

除此之外，據記者調查了解到，南寧市不少知名白酒牌的代理商都坦言，將會下調公司的年度銷售任務目標。

另外，各酒企業績的下滑也是代理商悲觀情緒的有力佐證。據金融界網站消息稱，前不久，全國14家白酒上市公司一季度財務報告披露的數據顯示，白酒業發展速度開始明顯放緩，行業兩大龍頭企業五糧液、茅臺營業收入增速均低于20%，此前增速驚人的洋河一季度增速僅為6.06%，酒鬼酒、沱牌舍得、水井坊營業收入甚至出現了負增長。其中，酒鬼酒營業收入同比增長達-62.34%。