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《新聞周刊》:只不過(guò)又死了一次

2012-10-20 08:59:43 來(lái)源:中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
中國(guó)日?qǐng)?bào)-看世界+加關(guān)注 打印 發(fā)送 字號(hào) T | T 我來(lái)說(shuō)兩句2311人參與)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月18日,美國(guó)《新聞周刊》宣布,將在年底把紙刊和網(wǎng)絡(luò)雜志《野獸日?qǐng)?bào)》合并,推出全數(shù)字化的《全球新聞周刊》并裁員,從而結(jié)束這家雜志為期80年的紙版發(fā)行史。

該刊主編蒂娜.布朗聲明稱(chēng),“去紙化”決定“與該品牌或新聞業(yè)無(wú)關(guān)”,而是和紙質(zhì)出版及發(fā)行所面臨的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)有關(guān),言下之意,《新聞周刊》經(jīng)營(yíng)、管理都盡善盡美,只是因?yàn)榧堎|(zhì)雜志被網(wǎng)絡(luò)雜志取消乃大勢(shì)所趨,這家雜志才不得不停辦紙版。

這種論調(diào)符合許多觀察家“媒體必將實(shí)現(xiàn)完全數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化”、“紙刊紙媒終將沒(méi)落”的判斷,因此引起不少共鳴和響應(yīng)。

的確,在網(wǎng)絡(luò)信息源的快速和海量信息沖擊下,紙版報(bào)紙、雜志的生存空間在萎縮,不復(fù)昔日之盛,這是不爭(zhēng)的事實(shí),但網(wǎng)絡(luò)信息既有信息多而快的優(yōu)勢(shì),也有深度閱讀元素少、背景報(bào)道缺乏厚度的劣勢(shì),且“多”和“快”也會(huì)帶來(lái)泥沙俱下、真?zhèn)螀搽s等副作用,因此盡管“紙媒”消亡喊了多年,紙版報(bào)紙仍然固守自己一片天,曾有媒體研究者研究發(fā)現(xiàn),許多傳統(tǒng)小報(bào)并非被網(wǎng)刊擠垮,而是被同為紙刊的免費(fèi)贈(zèng)閱小報(bào)弄得焦頭爛額,因?yàn)楹笳卟粌H搶走大量“買(mǎi)零報(bào)”的客源,更拉走了報(bào)紙賴(lài)以為生的大量中小廣告客戶(hù)。

和報(bào)紙相比,紙版雜志的日子向來(lái)好過(guò)得多,不論是較硬的政治、財(cái)經(jīng)、軍事類(lèi),還是較軟的時(shí)尚八卦、影視體育類(lèi),許多老字號(hào)過(guò)得都很滋潤(rùn),一些新面孔也辦得有聲有色,和《新聞周刊》打了大半個(gè)世紀(jì)對(duì)臺(tái)戲的《時(shí)代》周刊,日子便過(guò)得很好,不但在美國(guó)照樣有大量訂閱戶(hù)、零售戶(hù),在歐美其它國(guó)家也維持著一系列衛(wèi)星刊。

由此看來(lái),《新聞周刊》紙版的死,一味怨網(wǎng)絡(luò)、怨趨勢(shì)、怨社會(huì),只恐是似是而非,蒂娜.布朗的聲明,在很大程度上帶有推卸經(jīng)營(yíng)、管理責(zé)任的意味。

事實(shí)上,這家雜志被讀者和評(píng)論界抱怨“風(fēng)格不受歡迎”、“內(nèi)容不佳”已非一年半載,“要死要活”也不是一年兩年了。早在多年以前,前股東IAC公司就把這個(gè)“賠錢(qián)貨”掛起來(lái)賣(mài)過(guò),只是想買(mǎi)的IAC不肯賣(mài),肯賣(mài)的又都不想買(mǎi),拖到2010年便差點(diǎn)“去紙化”,只是最后一刻遇貴人,癡迷紙刊的加州億萬(wàn)富翁西德尼.哈曼掏出1美元,把《新聞周刊》收歸旗下。然而1年后哈曼去世,對(duì)養(yǎng)“新聞寵物”意興闌珊的哈曼家族停止向周刊提供資金,才讓這家實(shí)際上已“死”過(guò)一次,且實(shí)際上早處于“腦死亡”并被拔掉鼻飼管的老牌周刊的紙版又“死”了一次。

通俗地說(shuō),《新聞周刊》“死因”有網(wǎng)絡(luò)因素,但更重要的是內(nèi)容不佳,經(jīng)營(yíng)管理不善,是缺錢(qián)、缺內(nèi)容。如今紙版停了,人員裁了,但新網(wǎng)刊卻還是由瘦身版的舊編輯部一干人等打理,這些人依然相信“點(diǎn)兒背,得怨社會(huì)”,而仍舊不肯檢討自己的問(wèn)題,如此一份新“網(wǎng)刊”,還打算收費(fèi)在線閱讀,就能改變“廣告收入萎縮、發(fā)行量減少”和“讀者轉(zhuǎn)向免費(fèi)在線新聞”的趨勢(shì)?讀者之所以不買(mǎi)《新聞周刊》的紙刊,說(shuō)到底,是出于“你沒(méi)什么值得我掏錢(qián)閱讀的好貨”的心理,那么,他們?yōu)槭裁匆湾X(qián)去看一份內(nèi)容、風(fēng)格無(wú)根本變化,只是換到網(wǎng)上茍延殘喘的《新聞周刊》?

(來(lái)源:中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)?中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)特約評(píng)論員?陶短房?編輯:孫恬)

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