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什么是“貼片廣告”？

[ 2011-12-16 10:27]

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繼熒屏“限廣令”叫停電視劇插播廣告之后，銀幕上貼片廣告的經營權又在歲末被明確歸屬。國家廣電總局日前出臺的《關于促進電影制片發行上映協調發展的指導意見》中明確表示，貼片廣告的經營權將逐步回歸到影院，制片方不再經營貼片廣告。

請看新華社的報道：

Cinemas in China may be prohibited from screening pre-movie adverts after the start time of each film printed on tickets, according to a draft law on movie promotion.

根據《電影產業促進法(征求意見稿)》，我國電影院不能在向觀眾明示的電影放映時間之后放映貼片廣告。

文中的pre-movie adverts（也叫cinema advertising），就是指“貼片廣告”或“隨片廣告”，是指將企業產品廣告或企業形象廣告與影片一同拷貝，在電影放映前播出的廣告。電影中的夾帶廣告按其表現的方式來說，一般分為顯性和隱性廣告兩類。Dominant advertising（顯性廣告）主要以電影中的pre-movie adverts（貼片廣告）為主，而recessive advertisement（隱性廣告）則以電影中的product placement（植入式廣告）為主。

對影視劇的最大受眾咱老百姓來說，新政策到底是能把TV Commercial（影視廣告）數量控制在一個合理的范疇，還是在強力打壓下使其變相生長，變本加厲地闖進我們的cultural life（文化生活），這才是關鍵問題。

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（中國日報網英語點津 Rosy）

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