前天晚上，松下北京展廳已人去樓空，巨大的商標(biāo)牌還未撤去，只有一名保安看守展廳大門。和冠欣攝

昨晚6點過后，位于大望路的新光天地商城一如平日熱鬧。然而，5層樓的扶梯口，一段不足百字的告示顯示：在商城存在5年多的松下北京展廳已于近日悄然關(guān)門。

裁員、出售東京總部大樓、停產(chǎn)等離子電視……從去年底開始，曾經(jīng)的消費(fèi)電子巨頭松下電器“瘦身”步伐從未停歇。連續(xù)兩個財年，松下年均7000億日元(約462億元人民幣)虧損的業(yè)績讓這一老牌電子產(chǎn)品勁旅腳步蹣跚。業(yè)內(nèi)專家表示，中韓企業(yè)在消費(fèi)家電領(lǐng)域的異軍突起，讓創(chuàng)新機(jī)制日漸滯后的松下步步落敗。

松下：合約到期關(guān)閉展廳

自2007年在繁華路段開放的松下北京展廳面積有4000多平方米，是松下在華旗艦展廳，一度被視為松下在中國最大的“活廣告”。這家松下在海外設(shè)立的第一家展廳集產(chǎn)品展示、體驗區(qū)、互動區(qū)為一體，消費(fèi)者甚至可以在這里體驗到一些還未在國內(nèi)上市的新產(chǎn)品。

昨天下午5點，記者來到新光天地5層，原本開放式的松下展廳如今已被白色裝修墻紙裹得嚴(yán)嚴(yán)實實。順著一扇虛掩著的門，記者看到，展廳里不少工作人員正忙著把展品收裝打包，地面上打包用的塑料薄膜、紙盒隨處可見。

昨日，松下(中國)公共關(guān)系部相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，關(guān)閉展廳的原因是松下和新光天地的合約到期，并無其他特殊考慮。而此前的松下官方消息稱，松下當(dāng)初設(shè)立展廳的目的是提升品牌形象，現(xiàn)在目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到，所以決定關(guān)閉展廳。

事實上，合約到期后價格不菲的租金實實在在地擺在了松下(中國)面前。有數(shù)據(jù)顯示，王府井、CBD和新光天地等核心商圈2013年仍將持續(xù)5%—10%的租金上漲。

松下努力“去電視化”

作為全球消費(fèi)電子巨頭，成立于1918年的松下電器旗下?lián)碛须娨暀C(jī)、DVD刻錄機(jī)、剃須刀等數(shù)十個產(chǎn)品種類。松下1978年開始向中國出口產(chǎn)品，和索尼、夏普都是最早一批進(jìn)入中國的日本電子品牌，而松下上世紀(jì)90年代在中央電視臺頻繁播放的Panasonic的廣告，讓國人對這個品牌耳熟能詳，甚至成為一個時代的記憶。

電視一度是讓松下紅遍世界的明星產(chǎn)品，但是近年來松下電視的市場占有率卻江河日下。2011年4月以來，松下累計虧損總額超過1.3萬億日元(約859億元人民幣)，為此松下電器新任掌門人津賀一宏在年初宣布，未來松下將擺脫對電視的依賴，實現(xiàn)“去電視化”。

在業(yè)內(nèi)看來，松下在等離子電視業(yè)務(wù)上未能及早抽身，成為其虧損的一大主因。在與液晶電視的角力中，等離子電視全面敗退，而松下在今年1月才遲遲關(guān)閉了在華一條最大的等離子生產(chǎn)線，這讓公司耗費(fèi)了大量資源。

面對艱難處境，不甘被淘汰的百年老店松下一方面在壯士斷腕，努力“去電視化”，另一方面也把更多資源投向“環(huán)境家電”。今年3月，松下在順德投產(chǎn)新生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)換氣扇、空氣凈化器等“環(huán)境家電”產(chǎn)品。

中國企業(yè)迎機(jī)遇

“創(chuàng)新機(jī)制是關(guān)鍵，松下輸就輸在沒有及時創(chuàng)新。”對于昔日老牌勁旅如今的衰落，電器行業(yè)觀察人士梁振鵬對記者說，一個典型例子是2011年中國彩電企業(yè)掀起的一股智能電視潮，康佳、長虹、創(chuàng)維等企業(yè)紛紛為此投入重要研發(fā)力量，而當(dāng)時的松下無動于衷。

“大企業(yè)病”，也被認(rèn)為是松下日漸淡出市場角逐的一個原因。“消費(fèi)者的反饋信息無法及時體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新上，這對技術(shù)日新月異的消費(fèi)電子行業(yè)來說，尤為致命。”電商觀察家劉步塵對記者說。

“國產(chǎn)企業(yè)在價格、市場推廣和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋都比松下這類老牌企業(yè)做的更有優(yōu)勢，這也是它們在和松下、索尼等競爭中完全不落于下風(fēng)的重要因素。”劉步塵表示。

“未來國內(nèi)家電企業(yè)需要在核心技術(shù)上有突破，這是我們和三星、LG等韓國企業(yè)爭奪市場的重要資本。”劉步塵提醒。