兒童消費(fèi)市場前景可觀。記者何波 攝

“自從有了小孩，家里的日常開支基本上都圍著他轉(zhuǎn)了?！奔矣?歲小寶貝的肖小姐說。肖小姐的感受不是個(gè)例，據(jù)調(diào)查顯示，目前兒童消費(fèi)已經(jīng)占據(jù)家庭日常消費(fèi)的30%~40%。兒童消費(fèi)的市場份額不斷提升，也引來了商家們的“虎視眈眈”。近日，某廣場對(duì)外宣布將打造的佛山最大規(guī)模的兒童主題產(chǎn)業(yè)綜合體，并于今年11月對(duì)外營業(yè)。此外，佛山有其他商場也有意擴(kuò)大兒童部經(jīng)營面積。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，兒童消費(fèi)將引領(lǐng)未來消費(fèi)潮流，兒童市場也必將成為各大商家爭奪的新戰(zhàn)場。文/記者陳鈺鳳 圖/記者何波

佛山兒童業(yè)態(tài)比例還需提升

根據(jù)佛山一商業(yè)廣場的調(diào)查，目前兒童消費(fèi)占家庭日常消費(fèi)的30%~40%。對(duì)于商家而言，兒童消費(fèi)的“蛋糕”著實(shí)誘人。該廣場有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著佛山的人均GDP的增長，中高端的兒童消費(fèi)將更受關(guān)注，而兒童消費(fèi)也將引領(lǐng)整個(gè)消費(fèi)潮流。

根據(jù)調(diào)研報(bào)告顯示，在佛山的各大商場中，兒童部一直都是不可或缺的部分，但是普遍體量不大、消費(fèi)功能單一。與一線城市經(jīng)營成功的購物中心相比，佛山兒童業(yè)態(tài)在購物中心中所在比例還比較小。據(jù)調(diào)查，廣州正佳廣場的整體體量達(dá)到30萬平方米，其中兒童業(yè)態(tài)的經(jīng)營面積達(dá)3.26萬平方米，兒童業(yè)態(tài)經(jīng)營面積占比11%；廣州5號(hào)停機(jī)坪營業(yè)面積9.2萬平方米，其中兒童業(yè)態(tài)經(jīng)營面積達(dá)到了1.05萬平方米，占比達(dá)到11%。而在佛山，兒童業(yè)態(tài)的經(jīng)營面積占比僅維持在1%~8%，而且均以童裝零售為主業(yè)，業(yè)態(tài)非常單一，教育業(yè)態(tài)比例非常低，僅有鴻大廣場、凱德廣場等擁有少量的早教業(yè)態(tài)。而廣州成熟的大型購物中心，則以兒童娛樂業(yè)態(tài)為主營，娛樂、教育業(yè)態(tài)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于童裝、用品的比例。

該廣場有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前佛山的兒童業(yè)態(tài)模式還比較單一和傳統(tǒng)，從未來趨勢(shì)看，未來的兒童業(yè)態(tài)將向主題樂園體驗(yàn)階段發(fā)展。

趨勢(shì)：

全業(yè)態(tài)模式

或成未來潮流

據(jù)了解，作為佛山首個(gè)全業(yè)態(tài)的兒童商場就是要打破傳統(tǒng)的兒童商業(yè)經(jīng)營模式。據(jù)介紹，這里將匯聚兒童主題百貨、兒童教育培訓(xùn)基地、嬰童孕主題攝影、兒童主題樂園、兒童主題餐飲、兒童共享服務(wù)區(qū)等各種功能。“根據(jù)我們的調(diào)查，體驗(yàn)式的購物樂園才是未來消費(fèi)的主流?！狈鹕揭簧虡I(yè)廣場有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

事實(shí)上，這種體驗(yàn)式的購物環(huán)境打造，也是在電商“來勢(shì)洶洶”的情況下，各大實(shí)體商家留住客源、留住消費(fèi)的利器。

在商家眼里，兒童消費(fèi)市場儼然是競爭還未充分的“潛力股”。各大商家都通過擴(kuò)大兒童區(qū)吸引兒童消費(fèi)。記者從新光百貨南海店了解到，該店下半年最大的動(dòng)作就是把兒童區(qū)從四樓搬至三樓，并擴(kuò)大兒童部的經(jīng)營品類以及營業(yè)面積，經(jīng)營面積將在原來基礎(chǔ)上擴(kuò)大2倍，達(dá)到3000平方米。