互聯網金融的吸引力，讓互聯網的巨頭們都不再淡定了。和坊間流傳已有一陣的版本基本一致，百度昨日宣布將在本月28日正式上線金融理財平臺，而首款推出的“百發”理財產品也以“8%”的高額年收益率在市場掀起了一陣波瀾。

今年7月，百度旗下百付寶獲得了央行第三方支付牌照，隨后百度理財頻道便低調上線，而就在阿里的余額寶面世僅三個多月后，百度與華夏基金迅速談成合作。“百發”便是由百度金融中心、華夏基金聯合推出的第一款理財產品。

從目前公布的產品內容來看，這款產品或多或少有著“余額寶”的影子。百度方面介紹，百發最低投資門檻僅為1元；售后支持快速贖回，即時提現，用戶每天可在賬戶內看到收益顯示，用戶若贖回本金及收益可在第二個工作日到賬。從購買流程看，“百發”同余額寶基本一致，用戶在登錄百付寶界面后，選擇購買金額，再進行開戶，短短幾個步驟內就可以完成購買。

“定制產品，10億限額，年化收益率約8%”。昨天，“百度金融中心-理財”網頁上顯示出的產品宣傳語讓不少業內人士大吃一驚。“目前市場上業績最高的貨幣基金年化收益率約6%，將普通貨幣基金收益率做到年化8%，這對基金公司來說，基本是不可能的任務?！本耷婢WCEO魯振旺坦言，他對于這款理財產品的收益率“將信將疑”。

對此，百度在昨天給記者發來的回應中表示，“‘百發’不是一個簡單的貨幣基金產品，而是平臺上線的一款大型投資者教育活動，普及投資理財知識，吸引投資者關注理財，回饋百付寶會員?！?/p>

在“百度金融中心-理財”頻道上，盡管頻道還未正式上線，數萬元名牌包、數碼用品大獎的營銷活動標語已經赫然在目，其中還包括“百度錢包快捷支付成功支付1分錢，可以獲取5元話費+百度金融3重大禮包”等。“百度如果想要在收益率上打敗余額寶，營銷是跨不過去的一道坎兒。”一位業內人士表示。

事實上，在“BAT”的互聯網超級俱樂部中，相較于阿里和騰訊兩家，百度在互聯網領域已屬于“遲到者”。阿里的余額寶已經創下了“1600萬用戶、1300億申購金額”的紀錄；2011年，騰訊旗下的“財付通”獲得第三方支付牌照；今年國慶假期之后，由阿里巴巴的馬云、中國平安的馬明哲、騰訊的馬化騰聯手設立的眾安在線財產保險公司也已獲批開業并完成工商登記。

“目前各家互聯網平臺和電商的金融布局還是圍繞自身生態圈去建設，支付市場未來空間仍然很大。”魯振旺表示，基金公司同互聯網企業的合作未來將不止是在互聯網上賣基金產品那么簡單，這需要雙方依據各自特點進行業務上的相互滲透。（記者張倩怡）