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隨著中怡康2012年中國吸油煙機(jī)市場數(shù)據(jù)出爐,相關(guān)格局也隨之一目了然。截至2012年10月份數(shù)據(jù)顯示,吸油煙機(jī)市場零售量已超217萬臺,零售額近46億元,在整體經(jīng)濟(jì)形勢并不樂觀的情況下,吸油煙機(jī)市場的表現(xiàn)令人欣喜。數(shù)據(jù)也同時(shí)表明,2012年市場整體格局沒有發(fā)生大的變化,國內(nèi)品牌依然表現(xiàn)出群體性強(qiáng)勢,歐式機(jī)依然占據(jù)市場主流,大風(fēng)量時(shí)代依然延續(xù),高端機(jī)型依然表現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)需求,老板、方太、華帝、美的以及西門子等知名廚電企業(yè),也依然在整體市場零售量和零售額兩大指標(biāo)上領(lǐng)先于行業(yè)發(fā)展。
國內(nèi)品牌占據(jù)90%市場,依舊群體性強(qiáng)勢
高端印象,強(qiáng)者恒強(qiáng)。近幾年來,中國電器行業(yè)品牌紛紛劍指高端,但是能像廚電領(lǐng)域這樣,由眾多國內(nèi)品牌形成群體性領(lǐng)先優(yōu)勢并長期保持的現(xiàn)象并不多見。綜合中怡康對各品牌的市場銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn),今年的吸油煙機(jī)市場格局依然沒有發(fā)生大的變化,老板、方太和華帝依然牢牢把控著吸油煙機(jī)銷售市場整體前三強(qiáng)的位置,以西門子為代表的外資品牌,依然和帥康、美的、海爾、萬和等知名品牌并肩一線,表現(xiàn)不溫不火。
數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)品牌占據(jù)了2012年中國油煙機(jī)整體市場的90%份額,其中,老板電器分別以13.2%和19.8%的占有率,榮膺銷售量與銷售額的雙冠王,方太和華帝也以雙雙超過10%的占有率緊隨其后,三家合計(jì)貢獻(xiàn)了整體市場的半壁江山。略有不同的是,老板高端歐式機(jī)絕對領(lǐng)先,方太高端側(cè)吸式相對領(lǐng)先,華帝則是在中低端市場上占有一定份額優(yōu)勢。
西門子是唯一躋身銷售排行榜前列的外資品牌,但即便是在一級市場,素以高端見長的西門子,市場占有率也進(jìn)一步滑到了美的和萬和之后,可見,國內(nèi)品牌的群體性領(lǐng)先優(yōu)勢十分明顯,也表明由國內(nèi)品牌領(lǐng)銜的中國吸油煙機(jī)市場在繼續(xù)朝著高端、集中的方向發(fā)展。
17大風(fēng)量技術(shù),繼續(xù)引領(lǐng)高端
2012年,大風(fēng)量時(shí)代在延續(xù),歐式機(jī)依然是主流。中怡康數(shù)據(jù)顯示,排風(fēng)量段在每分鐘17.0立方米以上的大風(fēng)量吸油煙機(jī),2012年度累計(jì)同比零售量增長了22%,零售額增長了29%,而與此形成鮮明對比的是,其他風(fēng)量段的吸油煙機(jī)銷量都出現(xiàn)了小幅下滑。作為大風(fēng)量技術(shù)的創(chuàng)始人,老板電器以15%的市場份額雄踞這一風(fēng)量段的銷售榜首,帥康以3.35%位列次席,其他品牌的市場份額則都在1%以下。
牽一發(fā)而動全身,受益于大風(fēng)量吸油煙機(jī)銷售的量價(jià)齊升,老板電器在2012年3000元以上的高端機(jī)型銷售競爭上也占據(jù)了相對優(yōu)勢,以7.73%的市場占有率再次蟬聯(lián)冠軍。可以預(yù)見,在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間里,隨著大風(fēng)量產(chǎn)品日漸成為市場主流,老板吸油煙機(jī)的市場表現(xiàn)也會因此獲得更多收益。在2500元以下和1000元以下的中低端市場,華帝和美的也是優(yōu)勢地位相對穩(wěn)固,分別以6.5%和2.6%的市場份額領(lǐng)先于其他品牌。
歐式機(jī)也依然在與側(cè)吸式之爭中占據(jù)上風(fēng),分別以銷售量的42.4%和銷售額的53.6%而繼續(xù)穩(wěn)居市場主流,老板和方太也分別保持著歐式機(jī)和側(cè)吸式的市場第一地位。目前,消費(fèi)者所關(guān)心的吸油煙機(jī)技術(shù),日益向吸煙效果和設(shè)計(jì)工藝等主要方面集中,綜合中怡康2012年市場數(shù)據(jù),從產(chǎn)品技術(shù)引領(lǐng)的高端消費(fèi)需求來看,可以認(rèn)為,從曾經(jīng)備受關(guān)注的免拆洗,到當(dāng)下流行的大風(fēng)量,再到剛剛嶄露頭角的極速吸排,中國吸油煙機(jī)市場的高端之爭,始終是由技術(shù)引領(lǐng)為主的單機(jī)價(jià)值提升的競爭。
激流暗涌,領(lǐng)導(dǎo)品牌占據(jù)主流市場
2012年,在整體經(jīng)濟(jì)形勢不太景氣和家電市場總體業(yè)績呈現(xiàn)下滑的背景下,廚電行業(yè)企業(yè)能夠繼續(xù)呈現(xiàn)出健康有序的發(fā)展態(tài)勢,與行業(yè)龍頭企業(yè)長期專注于廚電領(lǐng)域發(fā)展,并通過不斷優(yōu)化企業(yè)管理提升自身競爭力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力有著密切關(guān)系。雖然市場很難,但不是沒有機(jī)會。謀求在中國吸油煙機(jī)的一二級市場取得領(lǐng)先地位,并在三四級市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長,是中國所有廚電行業(yè)企業(yè)共同的發(fā)展目標(biāo)。已經(jīng)34年專注高端、15年銷量領(lǐng)先的老板,在上市后依然專注于廚電領(lǐng)域進(jìn)行多元化發(fā)展,正是朝著這個方向邁進(jìn)和鞏固的實(shí)例。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,2012年中國吸油煙機(jī)市場,看似度過了相對平穩(wěn)的一年,市場格局沒有發(fā)生相對大的變化,實(shí)則以“高端”為關(guān)鍵詞的中國吸油煙機(jī)市場之爭,從來都是激流暗涌。值得注意的是,和已經(jīng)在一二級市場取得領(lǐng)先優(yōu)勢的老板不同,低端市場正在遭到美的不斷擠壓的華帝,完成企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整并于今年市場業(yè)績力壓西門子的帥康,還有提出了自己的體系與標(biāo)準(zhǔn)的方太等等,面對2013年,中國吸油煙機(jī)一二級市場的高端之爭,暗藏諸多變數(shù)。但無論結(jié)果如何,在日益激烈的競爭環(huán)境中,中國廚電企業(yè)挑戰(zhàn)未來的努力只會讓自身更加強(qiáng)大,中國消費(fèi)者的高端廚房生活也一定會隨之更加精彩。