臨近春節,不少消費者選擇網購年貨。一向以“賣油郎”身份出現的中石化也加入了電商大軍,在網上賣起了茅臺酒、蘋果手機及各種百貨。油企正在改變單純依賴漲油價來賺錢的模式,非油業務正成為其新的盈利增長點。

非油業務生財有道 央企紛紛搶灘電商

記者登錄中石化購物網站易捷網發現,這里既有加油卡、潤滑油等涉油產品,也有食品、飲料等,甚至還有蘋果手機、茅臺酒等高端消費品。同時還設有團購產品“易捷團”。

中石化“試水”電商這一做法并不意外。隨著網絡購物的流行,近年來越來越多傳統企業進軍電商。比如中糧集團上線運營了專業食品購物網站“我買網”,致力于打造“中國第一食品網絡銷售平臺”。中國郵政聯手TOM集團推出百貨類購物網站“郵樂網”,借助郵政物流倉儲優勢快速擴張。萬達集團近日也宣稱將把電子商務作為一項新的主營業務。

油老大賣百貨仍是學徒 收入已超4000萬元

在當前煉油業務利潤微薄的背景下,中石化跨行“試水”電子商務,自2012年1月份易捷網推出以來,累計銷售收入已超4000萬元。不過4000萬元的銷售收入與國內老牌電商企業相比依然是“學徒”級別。在2012年“雙十一”促銷活動中,天貓商城一天的銷售額就達到132億元,相當于易捷網全年銷售額的三百多倍。

在中國電子商務研究中心分析師莫岱青看來,中石化進軍電商,在加油卡網上充值等涉油業務上存在優勢,但食品、酒類、百貨等非油品業務仍面臨傳統電商企業的強大競爭壓力。

另外,網上購物的消費者往往對價格敏感度較高。記者對比易捷網和其他購物網站發現,其單品價格優勢并不明顯,甚至不少產品價格偏高。比如,易捷網上16G款的蘋果(iPhone5)手機價格為5500元,而在京東商城、亞馬遜同款產品價格分別為5099元和4999元。

近年來“兩桶油”非油品業務發展速度驚人。中石化麾下加油站點早已超過三萬座,中石油也接近兩萬座。截至目前中石化、中石油依托其加油站分別開設的“易捷”和“昆侖好客”便利店站點均已超過萬家。但“兩桶油”的轉型能否得到消費者認可,還是未知數。據新華社電