一位資深的移動互聯網專業人士告訴記者,目前,大部分移動App并沒有找到自己的商業模式,也沒有多少營收,在目前,移動互聯網融資較冷的情況下,也不會有多少市場推廣費用,更多的是進行免費營銷。
“統計分析屬于工具類的應用,打通商業模式需要‘曲線救國’,其本身很難找到變現方式。”這位移動互聯網專業人士稱,實際上,不僅是坐擁巨大流量的友盟擁有變現難的苦惱,其他工具類App同樣遭遇這樣的問題,如墨跡天氣。
墨跡天氣是一款免費的天氣信息查詢應用,2013年3月,其官方稱,新用戶已經突破1億,整體活躍用戶達到2000萬。在整個移動互聯網圈,其用戶與活躍用戶數量大增,但是一直并沒有很好的商業變現通道。
而諸如,用戶量小于墨跡天氣的美麗說、蘑菇街卻由于給淘寶、拍拍等電商平臺導流,而獲得不菲的分成收入。
從互聯網的經驗來看,工具類App獲取營收的方式主要有兩種:一是免費+收費的增值服務,二是移動廣告。
一位做電商導購的App公司CEO告訴記者,用戶信息、行為記錄等App運營的相關數據都使用友盟來進行統計,但一直都是免費使用,并沒有付費的需求。“當然,這些用戶有的數據對各個App公司來說都至關重要,如果友盟以后做免費+收費的增值服務,App公司也可能接受,但這一模式需要經過市場檢驗。”
但是,緣于移動廣告目前所處的階段,工具類App無法像互聯網上的“流量即廣告”一樣獲得營收。一位移動互聯網廣告公司多盟的負責運營的員工告訴記者,目前,品牌廣告主只是嘗試移動終端上的廣告投放,并沒有大規模接受,移動廣告的蓬勃還需要等待一段時間。
前文的電商導購App公司的CEO告訴記者,剛開始,App中嵌入的廣告基本都是CPS(按效果付費)的廣告模式,當App的流量變大后,就會有CPC(按點擊付費)。當移動廣告受到品牌廣告主的認可后,將會出現更豐富的廣告形式。但目前,絕大部分App嵌入的廣告是按CPS計算,只有美麗說、蘑菇街等電商導購的App開始有一些CPC的模式。“由于變現渠道的原因,工具類App獲得大規模營收往往在導購類App之后。” (湯潯芳)