“對媒體來說,微信公眾賬號最大的特點就是封閉訂閱的概念。它有好幾個億的用戶,媒體會有一種封閉發行的感覺,這是媒體非常喜歡微信的一點。” 上海文化產權交易所副總經理潘樂群指出。
“微信推送的功能對我們來說至關重要。”較早進駐微信的《天下網商》雜志執行主編許維認為,微信讓媒體文章的達到率大幅提升。
過去每天主動點擊《天下網商》網站的用戶并不多,而通過微博發送的文章每天也不見得有許多人閱讀。但訂閱了《天下網商》微信賬號的用戶,點開文章閱讀的比例非常高。許維表示,微信公眾賬號為《天下網商》積累了許多忠實的讀者,這是過去其它傳播介質沒有的。
微信上新式的發行方式,既具備了手機報的精準推送功能,又具備了電子雜志的圖文并茂的優點,還具備了微博式的病毒傳播優勢。
微信公眾賬號的開通,使得央視新聞的傳播方式也開始發生很大改變。在過去,央視的節目只是單向的播出,而開通了微信賬號后,新聞變得可以互動。
“電視往往集中在一個封閉的系統里,故互動程度不高。我們希望能夠通過新媒體的互動優勢,來改變觀眾對電視的一些看法,跟電視的相關內容方面形成互補。”央視新聞的微信相關負責人指出。
在蘆山地震發生后,央視的微信賬號快速滾動播發消息,并首次推出了實時視頻直播。此后,央視又做了一些地震尋親的節目,把二維碼放到了電視的屏幕上,當天只放了一個多小時,用戶就漲了10萬。“微信網友的評論質量是非常高的,比微博網友的評論要高。” 央視新聞的微信相關負責人指出。
進駐微信,使得媒體的生產作業發生了巨大的改變,也大大提升了媒體的傳播效果。
媒體的進駐,客觀上也大大加速了微信的崛起——其中一個很重要的標志就是微信開始在用戶使用時間上打敗了微博。
在一年前,大部分用戶還在通過微博看新聞,后來,大批用戶把看新聞的需求轉移到了微信上。可以說,大量媒體的進駐大大提升了微信的用戶黏性,打破了微信單一的社交屬性,很多人開始利用碎片時間閱讀微信公共賬號。
尤其是一些高質量的文章,很容易成為微信上當天討論的熱點,并成為人們在微信上日常社交的很重要一部分。而用戶將媒體文章轉發到微信朋友圈中,也大大帶動了微信朋友圈的崛起。
從用戶習慣上來說,微信讓用戶變得更懶——人們不再想自己到網上去找新聞,而是習慣看那些媒體賬號主動推送給他們的優質內容。
此外,各類媒體進駐微信,也間接起到了非常重要的教育用戶的功能,吸引了更多的用戶開始使用微信。
“假如沒有這些媒體的進駐,微信可能就是一個點對點的網絡短信平臺而已。” 上海文化產權交易所副總經理潘樂群指出。
在早期,微信更多的是一個點對點的通信產品,起到了對短信的替代功能,用戶分散在一個個信息孤島上——此時的微信更像是一個工具了App,而工具類App的黏性通常并不高。