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Trefis:百度投資移動戰略是正確之舉

2013-05-16 13:44:51 來源:光明網
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美國投資研究公司Trefis今天發布研究報告稱,雖然百度(Nasdaq:BIDU)第一季度運營利潤率的下降令人失望,但該公司繼續投資于基礎設施和移動領域的戰略是正確之舉。

以下是報告內容摘要:

-百度第一季度運營利潤率大幅下降,主要由于公司在基礎設施、營銷和研發等領域中進行了投資,且對其在線視頻平臺進行了整合。

-預計這種趨勢在2013年中將繼續下去,原因是百度繼續投資于研發和營銷領域以提高公司在移動搜索市場上的份額。目前,百度在移動搜索市場上所占份額僅相當于桌面搜索市場份額的不到一半。

-雖然利潤率的下降令人失望,但我們認為對百度來說,投資于長期增長機會是非常必要的。

-中國互聯網市場正在轉型,移動設備接入互聯網服務的使用量日益增長。因此,對中國互聯網公司來說,在移動平臺上取得成功是至關重要的,能幫助其實現長期的強勁增長。

百度第一季度營收仍在以健康的速度增長,但盈利能力最近則有所受損,原因是受到奇虎360(NYSE:QIHU)等新進入市場者的競爭增強等因素的影響,以及由于實施了對移動領域進行投資的戰略。百度第一季度營收同比增長40%,但運營利潤率則從去年同期的49%下降至37%,主要由于營收成本增長68%,銷售、總務和管理支出增長77%,以及研發支出增長83%。

此外,百度對其在線視頻平臺愛奇藝進行整合之舉也對第一季度運營利潤率造成了3%到4%的影響。我們預計,2013年中百度運營利潤率將繼續承壓,原因是該公司將繼續實施投資于基礎設施和移動領域的戰略。百度正將研發戰略重心放在優化移動搜索方面,并采取了更多營銷措施以提高移動產品組合的采用率,標志著該公司正積極向移動領域推進。

雖然百度第一季度運營利潤率的下降令人失望,但該公司繼續投資于基礎設施和移動領域的戰略是正確之舉。百度正面臨著日益增強的競爭形勢和市場轉向移動互聯網的趨勢,因此移動戰略將可幫助該公司將自身與競爭對手區分開來,并提高百度在移動搜索市場上的份額,促進其移動業務的商業化。目前,百度在移動搜索市場上所占份額僅為37.5%,遠低于桌面搜索市場上的約80%。因此,我們認為這些措施有助于提高百度的長期營收增長。(唐風)

編輯: 許銀娟 標簽: 移動搜索 Trefis 奇虎 投資 戰略
 
 
 

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