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手游APP營銷調(diào)查:刷榜就像地溝油

2013-05-20 10:06:53 來源:南方網(wǎng)
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手游APP營銷調(diào)查:刷榜就像地溝油

大平臺如果能把足夠利潤給開發(fā)者,開發(fā)者就不會與小平臺合作,小平臺就沒有足夠的空間去搶廣告而生存,手游或不會走向今天頁游的路。

成本核算上,蔣明亮同樣有本賬單。

“做預(yù)裝,一個差不多是一兩塊錢左右。WA P站和應(yīng)用內(nèi)推廣渠道費(fèi)用偏貴一點(diǎn)。行業(yè)的平均推廣成本是一塊到十塊不等。”他對南都記者說,在效果上,如果開發(fā)者著力在精準(zhǔn)抓用戶,可選擇相對貴的WA P站推廣,因?yàn)樗梢詅ocus更準(zhǔn),可把推廣focus在一個城市,先把某個城市的用戶密度做大,還能focus一個城市的用戶的性別,甚至用戶手機(jī)的參數(shù)、套餐,更精準(zhǔn)。如果只是為了撒網(wǎng)式攬用戶,開發(fā)者可考慮預(yù)裝,特別是用戶有廣義需求的A PP,一撒下去大家都會去用,但各類用戶都有,focus不會很精準(zhǔn)。

此外,他還補(bǔ)充說現(xiàn)在A PP推廣還有一個新型渠道iM essage短信,“我們曾做過嘗試,效果并不好,不推薦。”

據(jù)了解,今年初,基于蘋果的iM essage短信開始興起,它只發(fā)給iPhone、iPad等蘋果設(shè)備,推廣內(nèi)容多為手機(jī)打車軟件、美食等移動A PP,發(fā)送成本低,僅收取少量流量費(fèi)。此方式為很多用戶所反感,被舉報給了蘋果公司,廣告主也叫停了此推廣模式。但是,如果為做A PP推廣,有實(shí)力的創(chuàng)業(yè)者往上游走,比如自己從手機(jī)做起,會否是一條可探索的路徑?陳紅洲用我查查的一段試錯經(jīng)歷舉例說,很難行通。他說,我查查成立之初,為了推廣這款應(yīng)用,公司不惜花費(fèi)重資買來大量的M T K手機(jī),有點(diǎn)像小米,自己定制一款手機(jī),再進(jìn)行高成本的A PP預(yù)裝,手機(jī)被命名為物聯(lián)網(wǎng)我查查手機(jī),自己還專門搞了一個銷售團(tuán)隊(duì)去賣,雖投入不菲結(jié)果仍失敗。“這不是一般人能做的,畢竟不是人人都是雷軍。”

編輯: 馮媛 標(biāo)簽: 手游 計越 地溝油 APP 營銷方式

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