□人物觀察

賈躍亭和他的“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”

“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”，這個(gè)詞來(lái)自于《星際迷航》電影中，特指外星人通過(guò)精神力量建造了新世界。它在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中第一次出現(xiàn)是在早期麥金塔軟件工程師安迪·赫茨菲爾德的著作《蘋果往事》中，安迪拿它來(lái)形容喬布斯的強(qiáng)大氣場(chǎng)：所謂“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”，就是結(jié)合駭人的眼神、口若懸河的表述、過(guò)人的意志力、扭曲事實(shí)以達(dá)到目標(biāo)的迫切愿望，及所形成的視聽混淆能力。

“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”這個(gè)拗口的表述通過(guò)大賣的《喬布斯傳》而火了一段時(shí)間，把這個(gè)詞用在賈躍亭的身上其實(shí)有些過(guò)，因?yàn)榕c喬布斯相比，賈躍亭的“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”功力還不夠深厚。賈躍亭顯然算不上是一個(gè)好的演講者，他的演講沒(méi)有變現(xiàn)力也缺乏煽動(dòng)性。雖然與喬布斯一樣，在批評(píng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候，敢于直接點(diǎn)名并且不留情面。比如在采訪中，賈躍亭稱某手機(jī)廠商定位的用戶群體為屌絲，還直言兩家新近合并的視頻公司“除了提升了一點(diǎn)市場(chǎng)份額之外，沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)上的變化，1+1＜2”。但是在闡述自己立場(chǎng)的時(shí)候，賈躍亭就不那么直接和坦誠(chéng)了，無(wú)法有力地“扭曲”一些“現(xiàn)實(shí)”了。比如賈曾在多個(gè)媒體采訪場(chǎng)合回避或者否認(rèn)自己創(chuàng)業(yè)早期曾經(jīng)操持過(guò)煤礦生意，而在現(xiàn)今這個(gè)時(shí)代，作為一個(gè)越來(lái)越高調(diào)的上市公司老板，個(gè)人的過(guò)往和經(jīng)歷肯定備受關(guān)注，并且無(wú)法遁跡遮掩。

賈躍亭主導(dǎo)之下的樂(lè)視超級(jí)電視，在銷售渠道上只覆蓋了樂(lè)視官網(wǎng)，樂(lè)視光鮮地稱其為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的銷售優(yōu)勢(shì)，并且是一種銷售創(chuàng)新，可以更直接地得到購(gòu)買者的反饋。不過(guò)家電行業(yè)人士直言，這只是樂(lè)視的無(wú)奈之舉。其產(chǎn)品定價(jià)較低，因而硬件毛利率很低，而無(wú)論是線上渠道還是線下渠道，利潤(rùn)都主要來(lái)自于硬件銷售，如果硬件不賺錢，渠道是不會(huì)合作的。所以樂(lè)視網(wǎng)需要自建渠道，而如果建線下渠道，則需要巨額的資金，對(duì)樂(lè)視來(lái)說(shuō)目前還不可能。

不過(guò)，賈躍亭的“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”似乎已經(jīng)影響到了資本市場(chǎng)。4月初樂(lè)視網(wǎng)某位員工在與記者閑聊時(shí)說(shuō)，自己拋掉了手中公司的股票，“都到20多塊錢了，有點(diǎn)高了”，而上周五，樂(lè)視網(wǎng)的收盤價(jià)格是45.7元每股。尤其是在5月7日樂(lè)視網(wǎng)正式推出超級(jí)電視的前后，樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)有數(shù)波拉升。不過(guò)該公司當(dāng)前股價(jià)處于板塊高端，后期能否依舊堅(jiān)挺，要看智能電視的市場(chǎng)銷售情況。

□人物對(duì)話

賈躍亭說(shuō)，在并購(gòu)風(fēng)起云涌的視頻行業(yè)，樂(lè)視沒(méi)有“富爸爸”，想要脫穎而出，就要看得比別人遠(yuǎn)，走得比別人快。而超級(jí)電視，就是他的王牌。盡管業(yè)內(nèi)“沒(méi)人認(rèn)為樂(lè)視是正確的模式”，他依然希望，能像當(dāng)年的蘋果重新定義手機(jī)一樣，用互聯(lián)網(wǎng)模式重新定義電視。

賈躍亭：樂(lè)視沒(méi)有“富爸爸”

問(wèn)：為什么在4年前決定開始做電視？