從搜狗收購搜搜，再到360收購搜狗，短短半年間繞口令般的收購傳聞一個接著一個爆出。一個個所謂“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”、“二三名合力取暖”的措辭背后，都指向了一個目標(biāo)——百度。這個占據(jù)國內(nèi)搜索市場80%的企業(yè)，多年來穩(wěn)步蠶食剩下的搜索市場份額，讓位于搜索市場份額二三名的搜狗、360等廠商倍感壓力。要對抗百度的蠶食策略，到底要收購誰才靠譜？而“一個搜索框的戰(zhàn)爭”又是否能依靠收購結(jié)束？

從搜狗收購搜搜，再到360收購搜狗，短短半年間繞口令般的收購傳聞一個接著一個爆出。一個個所謂“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”、“二三名合力取暖”的措辭背后，都指向了一個目標(biāo)——百度。這個占據(jù)國內(nèi)搜索市場80%的企業(yè)，多年來穩(wěn)步蠶食剩下的搜索市場份額，讓位于搜索市場份額二三名的搜狗、360等廠商倍感壓力。要對抗百度的蠶食策略，到底要收購誰才靠譜？而“一個搜索框的戰(zhàn)爭”又是否能依靠收購結(jié)束？

用“買賣”來對抗

實(shí)際上，早在360有意收購搜狗傳聞的三個月前，就有人爆料搜狗有意收購騰訊搜搜。但時隔短短幾個多月的時間里，收購和被收購的身份就如韓劇情節(jié)般的來了個180度大對調(diào)。有著9.15%國內(nèi)搜索引擎市場份額的搜狗，莫名其妙地從“迎娶”變?yōu)榱恕按蕖薄Ｊ召彽?、被收購的劇情，一幕幕地在國?nèi)搜索市場接踵上演，而這些企業(yè)各自拉攏、相互合并的目的無非就為一個——抵抗百度。

在這不停更迭的“主子戲”中，宣稱要用14億美元收購搜狗，以補(bǔ)充搜索類產(chǎn)品線的360，其實(shí)還同時被爆賬上現(xiàn)金少到根本無法同時完成收購和開工資的兩難地步。它唯有依靠二級市場中的股權(quán)估值溢價，才能有點(diǎn)迎娶搜狗的禮錢。有人猜測，360急于拋出橄欖枝的目的，就是為了防止搜狗和百度結(jié)盟。因?yàn)橐坏┻@樣，百度將會更加穩(wěn)固地鎖定它在搜索市場的份額，讓后來者無分羹的可能，而這絕對是嘗試進(jìn)入搜索市場的360不愿意看到的。唯有拼死拉住搜狗，才能幫助其快速完善產(chǎn)品線和技術(shù)短板，最終形成所謂3B（360和百度）的“穩(wěn)定”格局。

為何是14億美元？可以想象的是，如果360的出手不夠闊綽，反而會讓搜狗和騰訊搜搜結(jié)盟形成3SB（360、搜狗和百度）的格局。而一旦此事發(fā)生，那么360無疑將丟掉如今市面上標(biāo)稱的“第二”名頭，這絕對是360的各大股東們不愿意看到的。

值得注意的是，作為事件當(dāng)事人的搜狗CEO王小川的表態(tài)卻非常有意思。他在微博上用調(diào)侃的語氣寫到：“不靠譜，再傳一下，也許一桌麻將湊齊了?！逼錆撆_詞就好像是說：“還沒定是360呢？阿里巴巴和騰訊都來談過，就等百度你來找我了。”

難以買到的“搜索延伸產(chǎn)品”

如果搜索市場的份額可以通過買賣，從而得到數(shù)字上的疊加，那么各種搜索延伸產(chǎn)品無疑是金錢難以企及的上帝之杖。雖然360曾自稱擁有了10%的搜索市場份額，但由于搜索延伸產(chǎn)品線的缺失，讓其搜索頁面中只有“綜合搜索”、“視頻搜索”以及“問答”等稍顯單一、老舊的幾款搜索產(chǎn)品，類似百度地圖、百度文庫、百度翻譯等拳頭產(chǎn)品仍然空缺。

要進(jìn)一步提升市場份額，就必須投入研發(fā)更多的搜索延伸產(chǎn)品。而僅僅靠口中嘶喊的“干凈搜索”，或許還難以改變搜索市場的格局。但360若要想短期內(nèi)彌補(bǔ)并打造出百度、谷歌手里如此眾多的搜索產(chǎn)品，不僅需要投入很多資金和人力，還需要忍耐更久且時間未知的無盈利煎熬。這對于多年只投入不產(chǎn)出的360股東們來說，這種心情就像是即將到期的兌換單，又被加上了無限期。

搜索框的未來

實(shí)際上，對于收購和被收購的參與者，他們的結(jié)合并非1+1>2這么簡單和毫無風(fēng)險。面對即將再度迎來技術(shù)變革的搜索市場，搜索框中的內(nèi)容早已不再是單單的數(shù)據(jù)整合，而已成為了各類信息融合。越來越復(fù)雜的計(jì)算機(jī)視覺、機(jī)器翻譯、語音識別等搜索技術(shù)，將更多地依靠百度、谷歌等搜索巨頭投入巨資，為用戶提供海量數(shù)據(jù)分析和強(qiáng)大的計(jì)算能力。

另外，搜索延伸產(chǎn)品或許將越來越多地決定著未來搜索市場中參與者的市場份額。以移動搜索為例，在移動互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，如何將最有用的信息整個放到小尺寸屏幕上，已經(jīng)成為了參與者的最大挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在國內(nèi)搜索市場中，搶先完成移動領(lǐng)域布局的百度搜索框，早在兩年前就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)接近80%的智能手機(jī)覆蓋率，而其移動搜索繼微信以后，成為目前市場上僅有的第二個日活躍用戶過億的移動產(chǎn)品。

據(jù)艾瑞預(yù)測，未來僅中國搜索引擎市場規(guī)模的增速，就將保持在33%~35%。雖然搜索框的未來前景正在一點(diǎn)點(diǎn)地被開啟，但對市場高地的爭奪戰(zhàn)卻早已打響。面對移動互聯(lián)網(wǎng)、搜索革新所帶來的巨大市場，一方面，爭先而入各種搜索廠商期望著通過并購、拉攏獲得籌碼；另一方面，搜索市場的主導(dǎo)者也并沒有閑著，或許百度對一些收購對象留意過，但對百度而言，沒有哪項(xiàng)收購是非進(jìn)行不可的，因?yàn)榘俣纫苍谕ㄟ^研究學(xué)習(xí)云計(jì)算技術(shù)等，以構(gòu)建搜索引擎的未來。