新媒體的興起以及帶來(lái)傳播手段的改變，尤其是微博，促使“嗅覺(jué)靈敏”的傳統(tǒng)媒體慢慢向微博靠攏，尋求和探索以突破自身傳播的局限和不足，以延伸傳統(tǒng)媒體的時(shí)代感和生命力。

6月25日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所發(fā)布的藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》，指出，2012年媒體微博異軍突起，新華通訊社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等中央媒體齊齊發(fā)力，在微博輿論場(chǎng)嘗試主導(dǎo)“微話語(yǔ)權(quán)”。

其中，獨(dú)創(chuàng)的新媒體微博集成發(fā)布和互動(dòng)模式，以及專為大型傳媒集團(tuán)量身打造的特點(diǎn)，讓騰訊微博媒體發(fā)布廳在推出伊始，就吸引大量的媒體關(guān)注。自今年2月新華社法人微博駐至今，已有新華社、羊城晚報(bào)、山東廣電、河南日?qǐng)?bào)、貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)、齊魯晚報(bào)等8家大型傳媒集團(tuán)入駐騰訊微博媒體發(fā)布廳。此外，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺(tái)、瀟湘晨報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等10余知名媒體集團(tuán)已經(jīng)確認(rèn)合作，延展了主流媒體的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力，形成了龐大的媒體微博“輿論場(chǎng)”。

“媒體發(fā)布廳在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的完美結(jié)合中起到了積極的作用，而這不僅為騰訊微博在強(qiáng)化媒體屬性上增加了籌碼，也為未來(lái)傳統(tǒng)媒體突圍新媒體指明了方向?！辟Y深媒體人士認(rèn)為，騰訊微博媒體發(fā)布廳在打破單一官博形態(tài)，擴(kuò)大熱點(diǎn)傳播力、打通輿論場(chǎng)都起到了積極的作用。如此大規(guī)模的吸引主流媒體集團(tuán)入駐，也凸顯了騰訊微博在媒體屬性戰(zhàn)略布局的強(qiáng)化。

打破單一官博形態(tài)延展媒體“品牌力”

不可否認(rèn)，媒體官博通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)影響輿論、引領(lǐng)社會(huì)前行起到了一定積極的作用，但對(duì)于大型傳媒集團(tuán)來(lái)說(shuō)，其分支機(jī)構(gòu)和記者、編輯都有屬于自己的微博，分布過(guò)于分散，相比之下，熱點(diǎn)大事件及突發(fā)事件中媒體官博的“單打獨(dú)斗”對(duì)整個(gè)事件的傳播廣度、信息集中度并不有利。

騰訊微博“媒體發(fā)布廳”很好地彌補(bǔ)了媒體官博單一的傳播形式。一般情況下，傳媒集團(tuán)各媒體可能分別開(kāi)通了微博（包括法人微博、欄目微博、采編個(gè)人微博），但彼此間的聯(lián)動(dòng)或許不多，也缺乏一個(gè)整合的渠道。

媒體發(fā)布廳則實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)籌的功能，把各級(jí)賬號(hào)集納在一起，不僅是形式上的聯(lián)動(dòng)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上也是密切聯(lián)系，事實(shí)上形成一個(gè)矩陣互動(dòng)，使媒體的品牌影響力是呈階梯狀、基數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

此外，媒體發(fā)布廳經(jīng)騰訊微博授權(quán)后，傳媒集團(tuán)可按照產(chǎn)品模塊自行處理，圖文區(qū)可上新聞圖片，也可自行設(shè)為廣告板塊，營(yíng)銷收入歸傳媒集團(tuán)所有，為媒體提供了一條影響力變現(xiàn)的途徑。