中國男籃職業(yè)聯(lián)賽（CBA）新的運營推廣合同曝光后，引起了人們的極大關(guān)注——雖然中國籃協(xié)和盈方公司尚未在續(xù)約合同上正式簽字畫押。如果雙方簽訂了這份“天價合同”，CBA每年將獲得上億元人民幣的運營費，這對CBA聯(lián)賽的發(fā)展會有怎樣的影響，俱樂部又能因此獲得怎樣的權(quán)益，都成了人們關(guān)心的話題。
2005年5月，盈方公司擊敗了多家對手，一舉拿下了CBA聯(lián)賽的商業(yè)推廣權(quán)，而且合約一簽就是7年，還享有5年的優(yōu)先續(xù)約權(quán)。根據(jù)合同規(guī)定，盈方每年付給中國籃協(xié)650萬美元。本賽季結(jié)束后，7年期限已到，雙方已經(jīng)在為今后5年的合作進行談判。有消息說，雙方續(xù)約的“起步價”是6000萬元人民幣。由于CBA聯(lián)賽的品牌價值和關(guān)注度在逐年上升，續(xù)約金額也會大幅提升。如果雙方達成協(xié)議，未來5年，中國籃協(xié)每年將獲得約1億元人民幣的聯(lián)賽運作保障金。
中籃公司總經(jīng)理薛云飛在接受媒體采訪時并未透露續(xù)約的具體數(shù)額，但他并不否認，獲得CBA聯(lián)賽的推廣權(quán)要付出不小的代價：“目前的相關(guān)報道都不是最后的定論，我們能透露的就是，聯(lián)賽的品牌價值逐年提升，贊助商和經(jīng)營商都會考慮到實際情況，給出合理的價格。現(xiàn)在只能說，雙方已經(jīng)到了深入討論研究的階段。因為當年7+5的合同，在同等報價的前提下，盈方肯定有優(yōu)先權(quán)。”
目前，CBA聯(lián)賽的發(fā)展勢頭非常好，本賽季更是呈現(xiàn)出空前火爆的局面，聯(lián)賽贊助商達到了創(chuàng)紀錄的22家，收視率、上座率都創(chuàng)下歷史新高。僅CBA總決賽最后一場，全國就有8000多萬人通過電視轉(zhuǎn)播觀看了比賽。
雖然CBA聯(lián)賽總體發(fā)展非常健康，但也并非沒有隱憂。其中，許多俱樂部始終入不敷出最令人擔心，這也是俱樂部高度關(guān)注這次續(xù)約的原因。
“我們希望盈方能夠續(xù)約。”北京首鋼俱樂部副總經(jīng)理袁超在接受記者采訪時說，“過去7年，我感覺盈方在聯(lián)賽運作方面還是很有想法的，也在逐步實現(xiàn)自己的想法。通過這7年的運作，盈方對中國籃球聯(lián)賽以及市場等方面，有了很深入的了解。如果他們能夠續(xù)約，等于是無縫對接，對聯(lián)賽長期、穩(wěn)定的發(fā)展將會產(chǎn)生最好的結(jié)果。”
不過，盈方并非沒有對手。中體產(chǎn)業(yè)旗下的中奧體育和國際籃聯(lián)終身名譽主席程萬琦任董事長的上海嘉懿言集團，都加入了爭奪CBA經(jīng)營權(quán)的行列。不論哪家中標，CBA聯(lián)賽的運營都難免會作出一定調(diào)整。而CBA各俱樂部最關(guān)注的，就是今后聯(lián)賽會如何調(diào)整。
希望盈方能夠續(xù)約的俱樂部也并非沒有自己的訴求，過去幾個賽季，俱樂部的投入逐年加大，除了新疆男籃的9000萬元投入屬于個例外，其他俱樂部年投入三四千萬元屬于正常水平。但俱樂部的收入?yún)s比較有限，長此以往，勢必影響投資人的信心和熱情。
“我們希望聯(lián)賽越辦越好，但必須讓俱樂部看到希望，俱樂部必須要有自己的收入來源。”袁超說，在盈方?jīng)]有取得聯(lián)賽的商業(yè)推廣權(quán)之前，俱樂部在冠名、服裝、場地廣告等方面擁有許多權(quán)益，“目前看來，當年收回聯(lián)賽經(jīng)營權(quán)對聯(lián)賽的發(fā)展還是有利的。但從長遠看來，由于投入逐年加大，俱樂部還是希望擁有更多的經(jīng)營權(quán)。在推動聯(lián)賽整體發(fā)展的情況下將更多的權(quán)利下放給俱樂部，如何找到兩者的平衡點，對聯(lián)賽推廣方是個考驗。”
事實上，盈方最近幾個賽季一直在給俱樂部“放權(quán)”。比如剛剛結(jié)束的這個賽季，俱樂部新增的權(quán)益就是場地兩端罰球線的廣告。雖然因地域、經(jīng)濟發(fā)展等因素，有俱樂部沒能找到廣告商，但由于廣告位置不錯，像北京、佛山、廣東等地的球隊，還是因此增加了一筆收入。“盈方一直在逐年放權(quán)，這表明他們對聯(lián)賽的發(fā)展還是有計劃的，但現(xiàn)在的狀況和俱樂部的期待還是有差距的。CBA聯(lián)賽必須做大做強，俱樂部同樣也要健康發(fā)展。”袁超說。
有一個事實是觸目驚心的：CBA各俱樂部收入主要由球隊冠名費、門票收入、球館贊助費以及籃協(xié)分紅組成，各項收入相加一般不會超過1500萬元。即便是職業(yè)化程度最高的廣東宏遠俱樂部，他們曾經(jīng)的收支平衡是靠奪冠后各級政府和贊助商的獎金，而不是依靠市場運作。本賽季，廣東宏遠與冠軍失之交臂，意味著CBA在史上最受關(guān)注、品牌價值得到極大提升的賽季過后，已經(jīng)沒有賺錢的俱樂部了，這不能不說是一種尷尬。
來源：中國青年報（記者 楊屾） 編輯：寧波