世界杯媒體戰硝煙彌漫 四大門戶騰訊搶先手(圖)
2014-05-05 16:57:54 來源：TOM網 還有不到兩個月的時間，全世界的目光都將集中到幾片令億萬球迷魂牽夢繞的綠茵場上。雖然鏖戰尚未上演，但作為世界杯報道媒體的重要組成部分——門戶網站,其之間的競爭卻已悄然開始，并不約而同地將注意力聚焦到用戶體驗和移動端報道上。在這種趨勢下，四大門戶躍躍欲試，都力爭在1個多月后將用戶的目光集中到自己身上。 雖說現在下結論還為時尚早，但從幾家已見光的內容和形式上看，還是能收集到一些有關本屆世界杯報道的細節。管中窺豹已能讓球迷們對各家門戶做個初步選擇了。 專題風格顯門面
（2014.4.23四大門戶世界杯專題頁對比） 藍黃綠是巴西隊的主色調，同時也成為了騰訊體育世界杯專題頁面的主色調。打開騰訊世界杯專題頁面，帶有濃郁巴西色彩的“Ola!世界杯!”（Ola，葡萄牙語“嗨”、“你好”的意思）主題映入眼簾。在梅西、內馬爾、伊涅斯塔、皮克等騰訊主打球星下方，巴西世界杯倒計時的字眼也預示著這場殿堂級的賽事就要來了。滾動的焦點圖由世界杯新聞+騰訊獨家內容組成，右側則是簡潔的世界杯分組狀況。整體頁面簡潔、圖片大氣，讓網友有繼續下拉的興趣。 網易世界杯專題頁面的主色和騰訊異曲同工，“我的世界杯易起狂歡”的口號尤其顯眼。其倒計時也更精確到了“分鐘”，給人更多的“緊迫感”。巴西國家隊、西班牙國家隊、足球內幕網的中文官網合作展現了網易在此次世界杯大干一場的決心。非要吹毛求疵，就是文字太多。 新浪的世界杯專題頁面，讓小編在看完騰訊、網易之后頓時沒了感覺。雖說“2014巴西世界杯”的字眼充滿了桑巴風情，但某品牌廣告卻出現在顯眼位置搶了世界杯風頭。新浪最讓小編驚喜的是動態的倒計時，秒針不斷跳動，世界杯好像就這樣奔跑著來到了你我眼前。 搜狐的主色調也沒逃出“巴西色”，但主體設計在四家門戶中最具立體感和現場感的。不過搜狐將倒計時放在了左上角，專題底色和文字都為淺色，很容易被網友忽略。除此之外，搜狐采用圖片代替文字的做法和騰訊一樣，有著讓小編繼續下拉的興趣。 【小結】 在各家世界杯專題頁面中，盡管整體結構、色調類似，但在細節上卻各有千秋。主體結構如滾動焦點圖、分組賽事表的具體位置與主色調的融合非常關鍵，這將對用戶的“第一眼”視覺感受造成迥然不同的結果。當然，究竟怎樣的專題設置對用戶體驗來說最具吸引力，自然還是和內容有著緊密的聯系。 用戶體驗有差異 從“內容為王”邁向“口碑為王”的過程中，用戶體驗恰好起到了不可小覷的關鍵作用。而形成差異化體驗的原因，回歸到PC端上，關鍵在于能否讓用戶最快速、最精準地找到自己最想看的內容。 所以說，在看過最吸引人眼球的首屏以及精華所在的第二屏后，如果還能留在頁面上，就需要真正的“干貨”來留住用戶了。
（2014.4.23四大門戶世界杯專題第三屏內容對比） 騰訊世界杯專題頁面上的“推演”憑借著輕巧、靈活的互動體驗，一下吸引了小編，看多了“行家”的預測，小編也來了一把“推演”，將已經三次折戟的悲情德意志送到了總冠的寶座。騰訊的“推演”還可以重復參與，并且打通了騰訊微博、QQ空間分享的渠道，增強了社交化體驗。 如果沒有設計“推演”這種輕互動，那自然是需要在賽程表上多下功夫。網易世界杯專題頁面中，一張輪盤式的賽程簡潔明了，“32強”、“比賽場地”、“比賽時間”，當鼠標滑過某一欄，就會出現相應的比賽球隊、比賽時間、比賽場地等信息，與傳統的賽程表格相比，趣味十足。小編認為這種新穎的模式還是能吸引用戶的。 新浪世界杯專題頁面內容過于“繁冗”，整屏一拉到底的是世界杯分組球隊的新聞，右側是“狂野巴西”的官方圖片和視頻，顯然這樣的拼湊遠遠不能滿足挑剔的網友。其實新浪也是有推演的，但是并不在專題頁面上，需要跳轉頁面，如果不仔細找很容易錯過。 搜狐的頁面則是滿屏文字，大段的文字鏈鋪滿了頁面，只有右側“名家觀點”、“世界杯觀點”才能挑起小編的些許興趣。 【小結】 想要體驗好，兩個因素很重要。第一：替代掉那些繁冗的文字；第二：增加些趣味的可互動內容。按照這個標準，騰訊的“推演”成了最大的亮點，甚至增加了分享的可能。網易花費了大力氣呈現的世界杯賽程，也能增加網友的停留時間。但現階段新浪和搜狐的互動體驗還略顯枯燥，但小編相信隨著世界杯的臨近，一定會有所改善。 移動布局是關鍵
（2014.4.23四大門戶新聞客戶端世界杯頁卡、專題對比） 今年的世界杯和往屆相比，恐怕最大的不同就是用戶的觀看場景發生了翻天覆地的變化。相信不用小編多費口舌，大家也都能感受到移動終端帶來的巨大變革。或者說，PC端的內容固然重要，但由于本屆世界杯存在的11個小時的時差，相信更多球迷還是需要借助移動端來獲取賽事資訊的。 這就要說到門戶的“外掛”——新聞客戶端了。 距離世界杯揭幕戰還有不到50天，打開四家門戶的新聞客戶端，結果僅有騰訊新聞客戶端中開設了獨立的世界杯頻道。盡管從內容上來說，和PC端的確有些重疊，但小編還是發現了一些不同之處。像【神跡】和【2014巴西世界杯賽程魔方】兩個內容就十分創新。HTML5呈現方式將數據、文字、圖片、視頻集中在動態頁面中，既滿足指尖輕觸的閱讀習慣，又包含了豐富的內容，輕互動的瀏覽方式讓小編印象很深。 而其他三家新聞客戶端，盡管也都有體育、足球、國際足球的頁卡，但世界杯信息并沒有單獨分類，在海量信息中篩選無疑違背了移動端快捷方便的初衷。 【小結】 四家門戶在移動端的世界杯報道觀察結果令人吃驚，細想一下卻也在情理之中。畢竟各大聯賽平日有足夠的素材能夠支撐起新聞客戶端的體育頻道頁卡，到了6月，直接替換世界杯的東西，而不必單獨增加運維成本。但是，用戶的需求永遠是伴隨著科技的發展與媒體的演化，相信這一屆世界杯“移動為先”將會成為現實。 總體看來，門戶們都已準備就緒。巴西，我們6月見！
|
