今天上午，中央電視臺(tái)一年一度的黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)選擇在8時(shí)零8分開槌。數(shù)百家企業(yè)參與了這場(chǎng)有著“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”、“中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”之稱的國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的媒體廣告競(jìng)購(gòu)活動(dòng)。“8”與“發(fā)”諧音，央視選擇的這個(gè)時(shí)間段似乎在暗示對(duì)這場(chǎng)廣告招標(biāo)的期許。
今年央視廣告招標(biāo)分為“簽約認(rèn)購(gòu)”、“網(wǎng)上招標(biāo)”和“現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)”3部分。其中，“簽約認(rèn)購(gòu)”、“網(wǎng)上招標(biāo)”均已在此前完成，美的、蘇寧、紅星美凱龍等中標(biāo)。今日舉行的是最激烈的“現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)”環(huán)節(jié)，整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)以及《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》等前后的廣告時(shí)間將在今日進(jìn)行招標(biāo)，包括金融、汽車、家電、旅游、家居建材等行業(yè)成為今年招標(biāo)的熱點(diǎn)行業(yè)。
根據(jù)央視公布的數(shù)據(jù)，2010年央視廣告招標(biāo)總額為109.66億元，比上一年大增18.47%，創(chuàng)下16年來(lái)新高。因?yàn)檠胍暶磕甑膹V告招標(biāo)數(shù)額增幅基本都和GDP同步，因此業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，央視2011年廣告總收入將有8%到10%的增幅，將達(dá)到120億元左右。
《新聞聯(lián)播》后廣告7.5秒價(jià)值5010萬(wàn)
9時(shí)20分，雨潤(rùn)集團(tuán)拿下《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版第一時(shí)間單元第一選擇權(quán)，中標(biāo)數(shù)額5010萬(wàn)元。這個(gè)價(jià)碼比去年中策橡膠集團(tuán)在同一位置的中標(biāo)價(jià)高出290萬(wàn)元。
業(yè)內(nèi)人士稱，《新聞聯(lián)播》是中國(guó)最具權(quán)威、公信的傳播平臺(tái)，多年來(lái)保持著超高、穩(wěn)定的收視率，被稱做“國(guó)家發(fā)言人”。因此《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版一直是國(guó)內(nèi)外眾多實(shí)力和品牌企業(yè)最為青睞的黃金招標(biāo)資源之一。投放《新聞聯(lián)播》廣告時(shí)段，不僅是企業(yè)具備雄厚實(shí)力的一種象征，更能直接推動(dòng)企業(yè)品牌的提升和銷售的增長(zhǎng)。
北京銀行首次到場(chǎng)競(jìng)標(biāo)
相比往年，2011年的廣告招標(biāo)吸引了國(guó)內(nèi)外更多企業(yè)的關(guān)注和參與。今天的現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)大會(huì)，報(bào)名企業(yè)數(shù)量就超過了歷年。除了在中央電視臺(tái)招標(biāo)段常年投放的老客戶、大客戶，同時(shí)涌現(xiàn)出更多的新客戶，涉及到各個(gè)行業(yè)，像北京銀行、廣東發(fā)展銀行、鵬錦日化、野馬汽車、四川徽記食品等多家企業(yè)，都是首次來(lái)到招標(biāo)競(jìng)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)。
專家分析認(rèn)為，2011年是非常好的機(jī)遇，企業(yè)都希望能夠抓住，獲取更大的發(fā)展空間。同時(shí)，也有很多行業(yè)的中小企業(yè)，由于面臨當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)的洗牌，更清楚地認(rèn)識(shí)到了品牌的作用，也有了要參加央視招標(biāo)的強(qiáng)烈愿望。
