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小學生:課文植廣告 出版社:新修訂教材時將改正

2013-01-05 09:29:43 來源:東南網
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小學生:課文植廣告 出版社:新修訂教材時將改正

小學生:課文植廣告 出版社:新修訂教材時將改正

  課文《散落的鈔票》中,兩次出現“麥當勞”

福州實驗小學四年(4)班的方邱同學,在讀到語文課文《散落的鈔票》一文時,發現文章兩次提到“麥當勞”這一洋外餐品牌。他認為,語文課本中出現這樣的品牌名稱,有做廣告的嫌疑。

為此,他在全班同學中發起一個問卷調查,結果顯示:30%左右的同學認為,讀到這篇文章加深了對麥當勞的認識,還有的同學甚至被“麥當勞”三個字誘惑得直流口水。

把麥當勞當獎賞 有免費廣告之嫌

在老師教完四年級上冊《散落的鈔票》一文后,福州實驗小學四年級學生方邱在家復習課文,突然發現課本中竟然兩次出現“麥當勞”,他感到有些奇怪。

《散落的鈔票》是北師大出版社出版的語文四年級上冊的一篇課文,大意是說,節日城的地鐵站里人多擁擠,一個外地人的錢在車門口散落,主人公“我”和立明等撿拾散落的錢,最后散落的錢一分不少地回到那個人手中。讓方邱感到奇怪的是,文章兩次提到了麥當勞——第一段中提到“我有點餓,看到旁邊有家麥當勞店,就想拉立明進去”,在最后一段又說,“比買了全套《丁丁歷險記》,又吃了麥當勞還高興”。

教材中出現這樣的字眼算不算廣告?方邱上網查了查,認為這個可以算得上“植入性廣告”。而且他發現,這篇文章作者不詳,麥當勞這個詞語在文章中也無關緊要,但主人公“我”卻對吃“麥當勞”有著很大興趣,把吃“麥當勞”當作一件很美好的“獎賞”,實質上對“麥當勞”起到了免費宣傳的效果。

孩子的獨到想法 得到老師的贊賞

“沒想到孩子有這樣的發現。”方邱的父親方先生告訴記者,方邱發現這一問題時,他就和孩子作了溝通,他肯定了孩子的看法,也支持孩子繼續對這件事作調查和研究。

方先生說,如今麥當勞等洋快餐廣告無孔不入,而“麥當勞”品牌出現在小學生的教材中的確不妥,讓孩子對洋外餐產生更濃厚的興趣。

在老師的提議下,方邱在班上作了一個小調查,發現有三成同學認為,讀了這篇文章會加深對麥當勞的認識,有七成同學每月至少吃一次包括麥當勞在內的洋外餐。于是,方邱寫下一份《教材不應當為麥當勞做“廣告”》的調查報告,致信給這套教材的主編鄭國民、馬新民教授。

“我教了很多年,這篇課文也教過很多次,不僅多年來沒有一個同學反映這個問題,我自己也一直沒注意到。”方邱的班主任陳鋒老師坦承,她對方邱很贊賞,“方邱的理解力非常強,平時很喜歡看書,是班上的‘小才子’。”

福州實驗小學副校長王國光告訴記者,學校也知道了這件事,實小的學生有這樣獨立思考的能力非常可貴。他贊同孩子的看法,認為在教材中出現這樣的品牌字眼,“肯定不妥”。

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