無論是街頭宣傳冊、大型推廣活動(dòng)，還是報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，虛假醫(yī)藥廣告鋪天蓋地，以機(jī)構(gòu)、專家、患者名義輪番現(xiàn)身說法，花樣百出，其療效被吹得神乎其神，實(shí)際效果卻與廣告宣傳相去甚遠(yuǎn)。那么，虛假醫(yī)藥廣告為何到處傳播？消費(fèi)者尤其是中老年人為何一再被忽悠？一些劣質(zhì)保健品為何也披上藥品外衣，打起了攻心戰(zhàn)？

一問互聯(lián)網(wǎng)為何成了虛假廣告的新渠道？

虛假醫(yī)藥廣告無縫不鉆，并隨著互聯(lián)網(wǎng)快速蔓延，搜索引擎競價(jià)排名為虛假廣告大開方便之門，電商平臺(tái)互動(dòng)優(yōu)勢增加了廣告“可信度”

趙辛琦今年19歲，就讀于北京海淀區(qū)某高校，剛剛1.70米的個(gè)頭，是他最大的生活煩惱。前不久，他在學(xué)校附近等公交車時(shí)買了份報(bào)紙看。報(bào)紙右下角的一個(gè)“豆腐塊”廣告吸引了小趙的注意：25歲前吃增高藥，3—6個(gè)月可長高5—10厘米。

小趙抱著“死馬當(dāng)活馬醫(yī)”的態(tài)度決定試一試。報(bào)紙上的廣告語說得天花亂墜，但畢竟報(bào)紙上該廣告所占的宣傳版面很小，這讓他心里起了疑：真的能長高嗎？他決定去網(wǎng)上看看相關(guān)資料。

首先是官網(wǎng)。“在搜索引擎中輸入該增高藥，馬上能找到該產(chǎn)品官網(wǎng)。”小趙說，官網(wǎng)乍看之下挺正規(guī)，除了產(chǎn)品獲得國際認(rèn)證等宣傳外，還有不少真人實(shí)例。“官網(wǎng)上有不少對比照片，比如有人服藥后從1.60米長到1.70米。”看了之后，他有些心動(dòng)了。

小趙又去淘寶網(wǎng)找店家咨詢。“淘寶店鋪里對這種增高藥的介紹還比較客觀，沒有官網(wǎng)那么夸張，店家還用彩色字提示增高藥并不是對每個(gè)人都有效，效果因人而異。”小趙認(rèn)真看了買家們的評論，在該網(wǎng)店購買了該品牌增高膠囊和泡腳中藥。

按照說明使用了一個(gè)療程后，小趙的身高沒有任何變化，400多元就這樣打了水漂。“看到報(bào)紙上的廣告后，并不是太相信，后來去找官網(wǎng)，在淘寶上與賣家交流、看買家評論后才購買的。”小趙自認(rèn)為做了很多功課，沒想到還是掉進(jìn)了商家的圈套。

和小趙有類似經(jīng)歷的消費(fèi)者不在少數(shù)。國家工商總局對主要商業(yè)網(wǎng)站廣告監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，我國網(wǎng)絡(luò)廣告違法問題十分嚴(yán)重，一些網(wǎng)站發(fā)布的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的違法率高達(dá)90%以上。

互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的關(guān)于搜索推廣中違法醫(yī)療廣告相關(guān)報(bào)告顯示，目前搜索引擎廣告市場存在四大問題：禁售虛假藥品信息通過搜索引擎死灰復(fù)燃；搜索競價(jià)排名為虛假藥品廣告打開方便之門；搜索競價(jià)排名為山寨機(jī)構(gòu)提供推廣途徑；搜索引擎成為違規(guī)醫(yī)療廣告推廣的重要渠道。不少虛假、違法醫(yī)療信息借助互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播開來。

點(diǎn)評：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，在傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視廣告之外，虛假醫(yī)藥廣告已經(jīng)開始借助互聯(lián)網(wǎng)特別是搜索引擎等新興渠道進(jìn)行傳播。除此之外，一些不法商家還將產(chǎn)品搬上了監(jiān)管相對寬松的電子商務(wù)平臺(tái)，并利用電商平臺(tái)買家評論、買賣家雙向溝通互動(dòng)的優(yōu)勢，從單純商家到消費(fèi)者的傳播發(fā)散成商家、代理賣家、買家的多向傳播，增強(qiáng)了廣告的“可信度”，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買其宣傳的醫(yī)藥產(chǎn)品。治理虛假醫(yī)藥廣告要有針對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造假的新手段，不能讓互聯(lián)網(wǎng)成了虛假醫(yī)藥廣告?zhèn)鞑サ男虑馈?/p>