美寶蓮、蘭芝、高絲、相宜本草等60多家化妝品企業31日在北京成立“中國化妝品真品聯盟”。從8月1日起，消費者可通過防偽碼鑒別所購化妝品的真假。

化妝品電商網站聚美優品是該聯盟的推動者。聚美優品副總裁劉惠璞介紹，加入化妝品真品聯盟的企業在聚美優品平臺銷售的每一件化妝品，都將貼上防偽碼。消費者刮開所買化妝品的防偽涂層后，獲得16位數字防偽碼。每一枚防偽碼一般情況下只能使用一次。根據某件商品防偽碼被查詢的次數，就可以判斷商品的真假。

中國質量萬里行投訴部主任劉大平在聯盟成立儀式上說，消費者對化妝品的投訴主要集中在三個問題，一是質量問題，二是假冒問題，三是夸大宣傳問題。劉大平表示，缺乏監管、沒有有效評估機制是中國化妝品發展面臨的一個嚴重的問題。

聯盟成員蘭芝品牌負責人表示，化妝品品牌普遍受到假貨、水貨的困擾，假冒產品給消費者帶來不好的消費體驗，導致消費者對平臺和品牌的信任度降低。

劉惠璞介紹，化妝品品牌加入防偽碼查詢系統將會增加產品的成本，但是將解決消費者網購化妝品真假難辨的問題。目前聯盟已有60多家企業加入，還有一些品牌也準備加入聯盟，推出防偽碼查詢系統。(記者 劉育英)

實習生 楊白雪玉