文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場前景廣闊。新華社發(fā)

文化部最近發(fā)布的《2012中國藝術(shù)品市場年度報告》顯示，去年我國藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元。然而據(jù)歐洲藝術(shù)基金會報告測算，2013年中國內(nèi)地的藝術(shù)衍生品市場潛力在300億美元以上。

據(jù)悉，長久以來，西方藝術(shù)品市場一般是“兩條腿”走路：一是通過畫廊、拍賣一、二級市場向外銷售原創(chuàng)作品；另一方面則是通過各種藝術(shù)商店對外銷售藝術(shù)衍生品。前者針對稀有高端人群的收藏需要，后者則使藝術(shù)品進(jìn)入大眾生活。在中國，這兩種方式走出了截然不同的發(fā)展軌跡：一方面是一、二級藝術(shù)品市場早已突破千億；另一方面，藝術(shù)衍生品龐大的市場潛力則依然沒有找到突破方向。

●南方日報記者 謝夢 實習(xí)生 丁貝貝

數(shù)據(jù)

藝術(shù)衍生品作為以藝術(shù)品原作為設(shè)計基礎(chǔ)，進(jìn)行二次創(chuàng)作后產(chǎn)生的商品，在歐美地區(qū)早已走上了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展軌跡。據(jù)國際品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會公布的《2011年年度授權(quán)調(diào)查報告》顯示，全球品牌授權(quán)市場的年銷售額約2000億美元，其中美國約1100億美元，而中國2010年的授權(quán)市場規(guī)模僅為15億美元。

仍處發(fā)展初期藝術(shù)衍生品市場空間廣闊藝術(shù)衍生品作為以藝術(shù)品原作為設(shè)計基礎(chǔ)，進(jìn)行二次創(chuàng)作后產(chǎn)生的商品，在歐美地區(qū)早已走上了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展軌跡。據(jù)國際品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會公布的《2011年年度授權(quán)調(diào)查報告》顯示，全球品牌授權(quán)市場的年銷售額約2000億美元，其中美國約1100億美元，而中國2010年的授權(quán)市場規(guī)模僅為15億美元。國家文物局的調(diào)查顯示，國內(nèi)衍生品產(chǎn)值超過500萬元人民幣的博物館僅有北京故宮(微博)博物院和上海博物館兩家，這和臺北故宮博物院一年的衍生品營業(yè)額在3億新臺幣左右、英國TATE博物館商店年銷售額3億—5億人民幣、美國大都會博物館商店年銷售額5億-7億人民幣相比，國內(nèi)衍生品市場處于相對初期的階段，也表明擁有廣大的市場和潛力。

2011年6月發(fā)布的《2010中國藝術(shù)品市場年度報告》顯示，2010年中國藝術(shù)品授權(quán)和衍生品交易總額達(dá)60億元。但根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)，以2010年中國藝術(shù)品拍賣總成交金額589億元來推算，中國藝術(shù)授權(quán)所帶來的生產(chǎn)總值應(yīng)達(dá)1767億元的水平。可見，藝術(shù)授權(quán)和藝術(shù)衍生品市場在中國還有很廣闊的發(fā)展空間。

中國藝術(shù)品市場研究院副院長、文化部文化市場發(fā)展中心研究員西沐認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，人們對藝術(shù)的消費需求也迅速增長，同時藝術(shù)衍生品本身不但具有藝術(shù)審美及美育特性，且價格低廉，沒有購買風(fēng)險，并能進(jìn)行大眾化推廣，因此前景看好。

但是，自2011年(“中國藝術(shù)衍生品授權(quán)元年”)以來，相當(dāng)一部分國內(nèi)的知名藝術(shù)家和一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)簽約進(jìn)行藝術(shù)品復(fù)制，如今還處于起步階段，大部分商品仍停留在對藝術(shù)品原作的單一復(fù)制上，同藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的藝術(shù)授權(quán)還處于成長期，面臨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱和人才不足以及盜版的困擾等問題。藝術(shù)衍生品市場若想有所發(fā)展只有打破現(xiàn)有的復(fù)制模式，突出創(chuàng)意，市場活力才能得到進(jìn)一步提升。